Mirakl, une troisième opération de build-up pour la licorne dans le retail media

Mirakl, leader des solutions logicielles pour le e-commerce, notamment connue pour ses solutions de paiement, vient d'annoncer le rachat de l'AdTech allemande, Adspert.
Il s'agit de la troisième acquisition de Mirakl depuis 2021, date à laquelle, l'entreprise a levé 555 millions de dollars. Un tour de table mené par Silver Lake, avec la participation d’investisseurs historiques: 83North, Elaia Partners, Felix Capital et Permira.
Celle qui était déjà licorne, s'est vue auréolée de la dénomination de "tricorne " à l'aune d'une valorisation de 3,5 milliards de dollars.
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Philippe Corrot, co-CEO & cofondateur de Mirakl

« L’acquisition d’Adspert nous permet d’n intégrer à Mirakl Connect un outil d’optimisation des publicités piloté par l’IA d’Adspert. Nous renforçons notre leadership en étant la seule solution sur le marché qui rassemble toutes les technologies essentielles à la réussite des marques et des vendeurs dans l’e-commerce. »

Stephanie Richter, CEO d’Adspert

« En joignant nos forces à celles de Mirakl, Adspert a l’opportunité de faire rayonner son savoir-faire en matière de logiciels publicitaires pilotés par l’IA à une échelle mondiale. Ensemble, nous allons permettre aux marques et aux vendeurs du monde entier d’être plus performants en optimisant leurs investissements publicitaires et en augmentant leur visibilité sur de multiples plateformes. Nous sommes fiers de transformer le retail media aux côtés de Mirakl et nous sommes impatients de fournir à nos clients les outils dont ils ont besoin pour prospérer dans cet écosystème e-commerce en pleine transformation. »

Mirakl, leader des solutions logicielles pour le e-commerce, a annoncé aujourd’hui l’acquisition d’Adspert, une entreprise pionnière dans le domaine de l’AdTech. Cette acquisition souligne l’engagement de Mirakl à renforcer continuellement son offre retail media. Dans un écosystème retail media fragmenté, les annonceurs ont besoin d’une solution unique via laquelle ils peuvent facilement gérer et optimiser leurs investissements publicitaires sur différents canaux. Cela stimulera la croissance sur les plateformes Mirakl ainsi que sur d’autres, comme Amazon et eBay.
De nouveaux canaux seront intégrés pour soutenir l’expansion internationale des vendeurs et optimiser la monétisation du trafic pour les distributeurs.

Au cours des 12 derniers mois, Amazon a généré plus de 50 milliards de dollars de revenus, uniquement grâce à ses activités publicitaires. Pour permettre aux distributeurs d’exploiter de nouvelles sources de revenus grâce à des solutions publicitaires innovantes, Mirakl a lancé Mirakl Ads, une solution qui aide les entreprises à monétiser le trafic sur leur site e-commerce et sur leur marketplace, apportant plus de valeur aux annonceurs, aux vendeurs et aux éditeurs. Après seulement un an, plus de 20 distributeurs ont choisi Mirakl Ads comme solution retail media.
Avec l’acquisition d’Adspert, Mirakl affirme son positionnement dans le retail media en renforçant les capacités d’achat et de gestion publicitaire de sa solution. Les marques et les vendeurs auront accès à un un logiciel pour maximiser leur ROAS (Return on Ad Spend – Retour sur Investissement Publicitaire) sur les plateformes alimentées ou non par Mirakl, ainsi que sur d’autres canaux e-commerce.

Cette acquisition représente également une avancée importante pour Mirakl Connect, destinée à devenir le premier channel manager au niveau mondial. Mirakl Connect offrira aux annonceurs et vendeurs tous les outils nécessaires pour piloter et développer leur croissance en ligne, y compris à l’international.
Mirakl Connect propose désormais des fonctionnalités uniques pour les annonceurs et les vendeurs leur permettant d’intégrer leur catalogue, puis de le gérer, sur divers canaux de vente. Ces fonctionnalités s’appuient sur un mix des modèles IA de Mirakl, d’OpenAI et Mistral AI pour offrir rapidité, flexibilité et efficacité à leurs utilisateurs. Il s’agit également d’une plateforme unique pour la gestion et l’optimisation des stratégies publicitaires. En outre, des services financiers et des capacités de reporting améliorées conçues pour mieux contrôler les opérations quotidiennes seront bientôt disponibles, ce qui renforcera encore les capacités de la plateforme.

Améliorer le retail media grâce à l’IA

L’intégration par Mirakl du logiciel d’optimisation des publicités fourni par Adspert et piloté par l’IA permettra aux vendeurs et aux marques d’accéder à des analyses plus approfondies de leurs campagnes. En associant l’expertise e-commerce de Mirakl aux capacités avancées d’Adspert en IA, les annonceurs pourront concevoir des stratégies publicitaires plus ciblées, améliorer leurs performances et optimiser leurs budgets. Des outils de prévision et de simulation viendront également les aider à anticiper les résultats et maximiser l’efficacité de leurs campagnes.

Adspert offrira une transparence totale sur les performances des campagnes, grâce à des analyses avancées qui garantissent aux annonceurs une visibilité complète, sans recours à une approche « boîte noire ». Les algorithmes d’IA optimisent automatiquement et en continu les campagnes, permettant aux marques de maximiser l’utilisation de leur budget publicitaire. Les distributeurs profiteront également d’une gestion simplifiée des campagnes grâce à l’automatisation, avec des ajustements d’enchères optimisés pour améliorer le retour sur investissement.

À propos de Mirakl

Mirakl est le leader des solutions logicielles pour le e-commerce. Nous proposons aux entreprises une suite unique de solutions leur permettant de transformer significativement leur activité digitale afin d’accélérer de façon durable et rentable leur croissance.
Depuis 2012, Mirakl accompagne les entreprises B2C et B2B avec la technologie la plus avancée, sécurisée et évolutive leur permettant de digitaliser leur activité et d’élargir leur offre via la marketplace ou le dropship, faciliter la gestion des catalogues et des paiements de leurs fournisseurs pour plus d’efficacité, offrir une expérience d’achat personnalisée à leurs clients, et augmenter leurs profits grâce au retail media. Mirakl est le partenaire de choix de plus de 450 entreprises leaders dans le monde, dont Airbus, Leroy Merlin, Decathlon, H&M, Sonepar et Toyota Material Handling
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À propos d’Adspert

Fondée en 2010, Adspert aide les entreprises d’e-commerce à augmenter leurs profits sur Amazon et eBay en optimisant leurs campagnes publicitaires PPC (Pay-Per-Click). Bénéficiant de la confiance de plus de 400 marques et agences dans le monde, dont Teufel, Arctic ou PIA media, Adspert a développé une IA hautement prédictive pour améliorer les performances publicitaires et rationaliser les opérations quotidiennes des marques et des vendeurs.
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