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Attractivité de la France auprès des investisseurs étrangers : l’occasion d’en finir avec le french bashing !


Par Alexandre Hezez.



La France est souvent l’objet de sévères critiques. Pourtant, les investisseurs étrangers y voient une terre d’opportunités, disposant de nombreux atouts. Son classement cette année au top 5 des pays les plus attractifs par A.T. Kearney va-t-il être l’occasion qu’elle reprenne confiance en elle, durablement ?

Le french bashing est un sport éminemment national. « Pays hostile à toute réforme », « moins performant que son voisin allemand », souffrant d’un chômage structurel et d’un déficit budgétaire « au-dessus des standards européens »… Tout se passe comme si la France perdait d’années en années la confiance de sa population et donc par homothétie son attractivité face au reste du monde, sentiment que n’a pas manqué de renforcer la crise des gilets jaunes.

Dans un tel état d’esprit, le classement réalisé par A.T. Kearney[1] peut étonner. Outre le fait que l’Europe conserve la confiance des investisseurs avec 14 pays dans le Top 25, la France intègre le Top 5 des pays les plus attractifs. Est-ce pour autant vraiment une surprise ?

Un contexte politique favorable, des institutions stables, une économie robuste

Si pour le cabinet A.T. Kearney, l’élection d’Emmanuel Macron a permis un renforcement de la confiance des investisseurs depuis 2017, force est de constater que la France dispose de nombreux atouts à valoriser, que ce soit en matière d’innovation, de technologie de pointe ou même – ce qui peut paraitre surprenant – de taux d’imposition.

La France, par sa constitution, représente aussi un havre de stabilité face à des envolées populistes d’autres pays qui freinent irrépressiblement la confiance des investisseurs. De même, dans le contexte du Brexit, la stabilité des institutions françaises et les efforts déployés pour attirer les acteurs économiques britanniques ont offert un avantage concurrentiel déterminant à l’hexagone.

Outre les enjeux politiques, la France dispose également de nombreux atouts économiques : un marché de taille importante (notamment via la consommation), une réelle capacité d’innovation (grâce au crédit impôt recherche), des infrastructures de pointe, ou encore d’une main d’œuvre reconnue.

Il est à noter aussi que la France jouit d’un secteur bancaire sain et stable. Durant les différentes crises où des nombreux pays, comme l’Allemagne, l’Espagne, l’Italie, ou l’Irlande ont été touchés par la fragilité de leur système financier, les banques françaises, dans leur ensemble, ont démontré par leur modèle, une très bonne résilience.

La France a toujours été, d’une certaine manière, bien placée dans les flux d’investissements en termes de chiffres, ce qui dénotait des classements « d’image » où elle n’était pas en bonne posture. Mais gare à ce que l’attractivité perçue de la France rattrape son attractivité objective !

Pour progresser encore la France devra montrer sa capacité de réforme et de résilience pour transformer en profondeur son image face à un monde de plus en plus instable et troublé au niveau géopolitique, politique et économique.

Alexandre Hezez est Directeur de la Gestion Financière de Richelieu Gestion et Stratégiste et Allocataire pour le Groupe Richelieu
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[1] L’enquête a été effectuée en janvier 2019 auprès de cadres supérieurs et de responsables régionaux et commerciaux de compagnies ayant des revenus annuels de 500 millions de dollars au moins

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Vendredi 24 Mai 2019
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