Ces dernières années, de plus en plus d’entreprises ont pris conscience de la nécessité d’une gestion stratégique de leur portefeuille de marques. C’est le cas de tous les secteurs d’activité. Ainsi, de grands opérateurs se lancent dans une gestion bien ajustée de leurs marques en les chargeant délibérément d’un contenu émotionnel, comme Spanghero qui se rebaptise La Lauragaise, pour prendre ses distances avec un passé scandaleux. Ou encore EADS qui devient officiellement Airbus, un rebranding stratégique pour partir à l’assaut de nouveaux marchés. Mais au centre de toutes ces opérations, plane une question primordiale : quel prix payer pour une entreprise détentrice d’une marque forte ou à fort potentiel ? Autrement dit, comment évaluer la valeur financière d’une marque ?

Pourquoi l’évaluation de marques ?

La marque est un actif prépondérant dans la valeur d’une entreprise, l’un des atouts les plus précieux, mais également l’un des moins tangibles. Son évaluation peut être décidée par nécessité ou par opportunité dans le cadre de restructuration de groupe ou d’apports partiels d’actifs.

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