Editos ( Laurent Leloup)
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Résumé
Aussi bien destiné aux managers qu'aux étudiants, ce livre permet au lecteur de s'approprier les grands concepts du marketing pour une utilisation opérationnelle.
L'ensemble des grands domaines est traité :
Le marketing vise avant tout à établir des relations durables et rentables entre l'entreprise et le client, basées sur la perception par ce dernier d'une valeur supérieure du bien ou du service. Savoir à qui vendre, construire sa stratégie marketing, enfin apprendre à vendre : tels sont les trois piliers majeurs du marketing, que l'auteur développe avec pédagogie et nombre d'exemples, de recommandations pratiques et de mises en situation à la clé.
SOMMAIRE
Pour l'acheter en ligne :
Aussi bien destiné aux managers qu'aux étudiants, ce livre permet au lecteur de s'approprier les grands concepts du marketing pour une utilisation opérationnelle.
L'ensemble des grands domaines est traité :
- Outils d'analyse stratégique ;
- Comportement d'achat et études consommateurs ;
- Positionnement, segmentation et marketing mix ;
- Marketing relationnel et utilisation d'Internet.
Le marketing vise avant tout à établir des relations durables et rentables entre l'entreprise et le client, basées sur la perception par ce dernier d'une valeur supérieure du bien ou du service. Savoir à qui vendre, construire sa stratégie marketing, enfin apprendre à vendre : tels sont les trois piliers majeurs du marketing, que l'auteur développe avec pédagogie et nombre d'exemples, de recommandations pratiques et de mises en situation à la clé.
SOMMAIRE
- Règle 1 - Connaître les marchés
- Règle 2 - Comprendre le comportement du consommateur
- Règle 3 - Construire une stratégie marketing
- Règle 4 - Bâtir une offre marketing adaptée
- Règle 5 - Optimiser la politique produit
- Règle 6 - Fixer le bon niveau de prix
- Règle 7 - Choisir la meilleure distribution
- Règle 8 - Savoir communiquer
- Règle 9 - Développer le marketing relationnel
- Règle 10 - Maîtriser Internet
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