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Mercredi 28 Mai 2014

Les 10 règles d'or du marketing


Les 10 règles d'or du marketing - Maîtriser les outils du marketing stratégique et opérationnel pour créer de la valeur - Auteur(s) : Pierre Cabane - Editeur(s) : Eyrolles - Collection : Les 10 règles d'or - Nombre de pages : 272 pages - Date de parution : 17/04/2014



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Résumé

Aussi bien destiné aux managers qu'aux étudiants, ce livre permet au lecteur de s'approprier les grands concepts du marketing pour une utilisation opérationnelle.

L'ensemble des grands domaines est traité :

  • Outils d'analyse stratégique ;
  • Comportement d'achat et études consommateurs ;
  • Positionnement, segmentation et marketing mix ;
  • Marketing relationnel et utilisation d'Internet.

Le marketing vise avant tout à établir des relations durables et rentables entre l'entreprise et le client, basées sur la perception par ce dernier d'une valeur supérieure du bien ou du service. Savoir à qui vendre, construire sa stratégie marketing, enfin apprendre à vendre : tels sont les trois piliers majeurs du marketing, que l'auteur développe avec pédagogie et nombre d'exemples, de recommandations pratiques et de mises en situation à la clé.

SOMMAIRE

  • Règle 1 - Connaître les marchés
  • Règle 2 - Comprendre le comportement du consommateur
  • Règle 3 - Construire une stratégie marketing
  • Règle 4 - Bâtir une offre marketing adaptée
  • Règle 5 - Optimiser la politique produit
  • Règle 6 - Fixer le bon niveau de prix
  • Règle 7 - Choisir la meilleure distribution
  • Règle 8 - Savoir communiquer
  • Règle 9 - Développer le marketing relationnel
  • Règle 10 - Maîtriser Internet


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