Finyear #30 - Décembre 2013 by Alter IT

#30

DĂŠcembre 2013

LES OUTILS MÉTIER ONT CHANGÉ. Evoluez vers la nouvelle ère du traitement des factures. Découvrez les solutions ReadSoft pour automatiser le traitement de vos factures fournisseurs. Egalement disponibles en mode SaaS.

www.readsoft.fr info-fr@readsoft.com

EDITO

2ème année Finyear, supplément mensuel digital n° de publication ISN 2114-5369 Supplément gratuit ne peut être vendu Téléchargement libre via www.finyear.com/magazine

Edito Finyear poursuit sa diversification avec «Le Credit Manager»

Couverture réalisée par l’illustrateur Pierre Leloup www.pierreleloup.fr

Finyear, votre quotidien en ligne et magazine mensuel digital vient de publier le n° 1 de la lettre mensuelle «Le Credit Manager» dédiée aux risques et crédit-client : - - lettre gratuite par mail, - - lettre 100% en langue française, - - lettre en format PDF de 5 à 8 pages, - - parution tous les mois.

Editeur : Alter IT sarl de presse BP 19 - F.74350 Cruseilles www.finyear.com Directeur publication & Rédaction : Laurent Leloup news [at] finyear.com Graphisme et mise en page : Pierre Leloup www.pierreleloup.fr Publicité : Finyear publicite [at] finyear.com

Les noms cités dans ce supplément mensuel sont des marques déposées ou des marques commerciales appartenant à leurs propriétaires respectifs. L’auteur du supplément mensuel décline toute responsabilité pouvant provenir de l’usage des données ou programmes figurant dans ce site. Les droits d’auteur du supplément mensuel sont réservés pour Finyear. Il est donc protégé par les lois internationales sur le droit d’auteur et la protection de la propriété intellectuelle. Il est strictement interdit de le reproduire,dans sa forme ou son contenu, totalement ou partiellement, sans un accord écrit du responsable éditorial. La loi du 11 Mars 1957, n’autorisant, au terme des alinéas 2 et 3 de l’article 4, d’une part, que « les copies ou reproductions strictement réservées à l’usage privé du copiste et non destinées à une utilisation collective « et, d’autre part, que les analyses et les courtes citations dans un but d’exemple et d’illustration, «toute représentation ou reproduction, intégrale ou partielle, faite sans le consentement de l’auteur ou de ses ayants droit ou ayants cause, est illicite» (alinéa premier de l’article 40). Cette représentation ou reproduction, constituerait donc une contrefaçon sanctionnée par les articles 425 et suivants du Code Pénal.

Laurent Leloup Resp. rédaction Finyear news [at] finyear.com

«Le Credit Manager», rédigé à 100% par l’équipe Finyear, est donc la seconde publication après la lettre mensuelle «Le Trésorier» lancée le mois dernier. Et pour poursuivre sa diversification, Finyear publiera en janvier «Le Directeur Financier», la troisième lettre mensuelle PDF.

Ces trois lettres PDF sont uniquement diffusées sur abonnement (GR ATUIT) via les liens : w w w.finyear.com/letresorier w w w.finyear.com/lecreditmanager w w w.finyear.com/ledirecteurfinancier Excellentes lectures sur les suppor ts Finyear et joyeuses fêtes de fin d’année.

N°30 - DECEMBR E 2013

Finyear

SOMMAIRE

Sommaire ........................................................................

12 & 13 FINEXKAP | Interview entre 01 Couverture (illustration Pierre Leloup) Finyear, Arthur de Catheu et Cédric ........................................................................ Teissier, les deux co-fondateurs de 02 Readsoft | Publicité ........................................................................ Finexkap ........................................................................ 03 Edito ........................................................................ 14 & 15 MYCERCLE | Le « couteau suisse » de www.mycercle.net

Finance

>6-29

........................................................................

24 DERHINS | Frais Bancaires des entreprises : des leviers d’optimisation étendus à l’Europe

........................................................................

25, 26 & 27 ITESOFT | Transposition de la directive 2010/45/UE : Points de vigilance

........................................................................

16 & 17 ATRADIUS | Questions à Yves 28 & 29 NICE | Bitcoin : qu’est-ce que Poinsot, Directeur Général d’Atradius c’est ? ou mieux comprendre cette France crypto-monnaie

........................................................................

18 & 19 ISODEV | Interview de ........................................................................ Patrick TOUTON, Directeur Général 06 & 07 ABN AMRO | Entretien avec de la Financière Isodev ABN AMRO Commercial Finance, ........................................................................ 20 & 21 CNCIF | Interview de fournisseur de liquidités ........................................................................ Stéphane FANTUZ, Président de la >30 & 31 08 & 09 CMCA | Philippe Decaudin CNCIF ........................................................................ fondateur de CMCA ........................................................................ 22 & 23 BAKER TILLY FRANCE | La fi- ........................................................................ 10 & 11 O.R. SYSTEM | Interview de nance participative, véritable révolu- 30 & 31 ALBERT CHAIGNEAU | Le financement du système social Jean Luc Fort, O.R. System tion sociétale

Governance

........................................................................

Finyear

........................................................................

N°30 - DECEMBR E 2013

........................................................................

SOMMAIRE

Technology Et tout Lifestyle le reste est >30-37 >32-38 ........................................................................ littérature... ........................................................................

32 & 33 LASTLINE | Les attaques modernes sont-elles réellement différentes des autres menaces ?

........................................................................

40 PARISIAN GENTLEMAN | Costumes croisés : Un peu de tension ne nuit pas à la santé

>39

........................................................................

34 & 35 ORSYP | Gérer les licences ........................................................................ 41 PARISIAN GENTLEMAN | Les trois beaux mocassins au monde ? : simple comme une partie de Mo- 39 THIERRY CHARLES | Au-dessous plus ........................................................................ nopoly® ? ........................................................................ du volcan 36 & 37 PEGASYSTEMS | Le Big data peut-il devenir un avantage concurrentiel pertinent ?

........................................................................

38 HUB ONE | « Omnilogistique ou comment réussir son commerce connecté »

........................................................................

4 ème de Couverture

........................................................................

PIERRE LELOUP GRAPHISME | Publicité

........................................................................

N°30 - DECEMBR E 2013

Finyear

FINANCE

Entretien avec ABN AMRO Commercial Finance, fournisseur de liquidités Laurent Dray, Directeur Commercial et Marketing, et Florent Debled, Directeur du développement - Financements Structurés, reviennent sur la création d’un département Financements Struct urés il y a maintenant un an.

Pourquoi mettre l’accent sur les financements structurés ? Laurent Dray : ABN AMRO Commercial Finance France est née en 1997. Capitalisant sur l’exper tise du groupe ABN AMRO et for ts de notre indépendance des banques de réseaux françaises, nous avons toujours misé sur la dif férenciation afin de créer notre place. Le financement de journaux de ventes d’abord en 1999, comme le pratiquent les factors anglos-saxons, remplacé par le financement de balance en 2003. Cette of fre accorde une souplesse à nos clients, nettement supérieure à l’af facturage traditionnellement pratiqué. Notre volonté a toujours été de construire des of fres adaptées aux besoins de nos clients. La création d’un dépar tement Financements Structurés en novembre 2012 s’inscrivait donc par faitement dans cette stratégie.

Florent Debled : les Financements Structurés ont pour objectif de créer une solution en par faite adéquation aux besoins spécifiques des entreprises voire de cer taines activités et reposent sur l’analyse de l’ensemble des actifs et des processus d’achats et de ventes. Le terme anglais régulièrement utilisé est ABL : Assets Based Lending. L’élaboration de ce t ype de solutions nécessite de travailler en mode projet avec l’ensemble des ser vices d’ABN AMRO Commercial Finance. Une fois l’of fre finalisée et opérationnelle, nous la dupliquons et la proposons à des entreprises dont les besoins sont similaires. Les Financements Structurés ont déjà un an. Quel est votre constat ? LD : Comme je vous le disais, l’innovation fait par tie des gènes de notre société. La machine était déjà lancée mais la création de ce

dépar tement a permis de donner un coup d’accélérateur. Nous avons déjà signé des contrats significatifs qui nous confor tent dans notre positionnement et notre capacité à répondre aux besoins spécifiques. Nous avons récemment mis en place une ligne de financement confirmée et déconsolidante aux normes US GA AP pour notre Client Of fice Dépôt. La par ticularité complémentaire de cette ligne dite de « back-up » est qu’elle est activable et désactivable en fonction des besoins d’Of fice Dépôt. FD : A titre d’exemple également, nous avons concrétisé, avec une référence dans le monde du Private Equit y, en syndication avec les principales banques de la place, un contrat de financement confirmé des créances et des stocks du célèbre fabricant de skis et équipements spor tifs Ski Rossignol. LD : Enfin, nous avons lancé le 3 juillet notre nouvelle of fre de ser vices et de financement Central Pass et sa déclinaison Central Pass One. Lors de cet évènement, une première pour nous car nous avons bénéficié de la présence du Président du Groupe, plus d’une centaine de nos prescripteurs ont répondu présent.

Laurent Dray

Finyear

N°30 - DECEMBR E 2013

FD : Central Pass permet de fluidifier les flux entre des acheteurs et des fournisseurs notamment en optimisant la trésorerie des 2 par ties. Les fournisseurs peuvent être payés par anticipation tandis que les acheteurs choisissent la date à laquelle ils souhaitent régler leurs factures. ABN AMRO Commercial Finance assume le risque de défaillance des acheteurs et le financement tout en mettant à disposition des outils, notamment un site Internet dédié, Pass Online, qui délivrent des informations essentielles aux fournisseurs et aux acheteurs. Cette of fre est par ticulièrement adaptée aux groupements

FINANCE

(centrales de référencement, d’achats, coopératives…) et aux sociétés souhaitant se développer en maîtrisant leurs risques et accompagnant leurs clients. Florent pouvez vous nous en dire plus sur les financements structurés ? FD : L’objectif principal des Financements Structurés consiste à aller au-delà du simple besoin de financement et de répondre à une problématique plus globale de l’entreprise. Ce que nous avions identifié est d’ailleurs confirmé par une évolution grandissante des besoins des entreprises en terme de produits de plus en plus sophistiqués : - - contrats Multilocal pour les groupes internationaux, - - reverse factoring (financement des achats), - - syndication en par tenariat avec des établissements financiers, - - opérations à vocation déconsolidante, - - back-up pour répondre aux besoins ponctuels

les fournitures, le transpor t ou l’informatique. Ce qui confirme l’intérêt que por te le marché à notre of fre et la valeur ajoutée qu’elle peut appor ter aux entreprises quelle que soit leur activité. J’imagine que vous n’allez pas vous arrêter en si bon chemin. Quels sont vos projets pour les mois à venir ? Des nouvelles offres sontelles déjà dans les cartons ? LD : Bien sûr ! Nous ne comptons pas nous arrêter en si bon chemin ! La création d’un dépar tement Financements Structurés a été une évidence pour nous. Elle ne fait que confirmer de notre positionnement en tant qu’acteur innovant sur le marché et s’inscrit pleinement dans notre démarche de proposer sans cesse de nouvelles of fres toujours en phase avec les attentes des entreprises. C’est encore prématuré - ne le dites pas à vos lecteurs - mais nous

travaillons sur des nouvelles of fres de financement qui ne sont pas adossées que sur des créances commerciales mais sur une autre t ypologie d’actif. Chut... A bientôt pour en savoir plus sur cette nouvelle of fre

A propos d’ABN AMRO Commercial Finance, fournisseur de liquidités Filiale à 100% du groupe ABN AMRO, ABN AMRO Commercial Finance, spécialisé dans le financement et l’optimisation du BFR , est présent en France à Paris, Lyon et Lille. ABN AMRO Commercial Finance propose aux entreprises une large gamme de solutions de financement et de gestion du poste clients leur permettant d’assurer le développement de leurs activités nationales et internationales. w w w.abnamrocommercialfinance.fr

Concrètement, ABN AMRO Commercial Finance est aujourd’hui en mesure de proposer l’ensemble de ces of fres et d’en construire de nouvelles sur-mesure ! Vous avez lancé Central Pass cet été. Où en êtes-vous aujourd’hui ? FD : Nous avons signé notre premier programme avec Twinner enseigne coopérative dédiée à la pratique spor tive et de loisirs. Central Pass s’inscrit dans la stratégie de croissance pérenne du réseau. Les premiers échanges de factures au travers du système Central Pass sont opérationnels depuis la rentrée ! D’autres programmes sont en cours d’étude dans des secteurs d’activités aussi variés que l’automobile, le bricolage, le tex tile, les laboratoires, le spor t, l’agro-alimentaire,

Florent Debled N°30 - DECEMBR E 2013

Finyear

FINANCE

Philippe Decaudin fondateur de CMCA Credit Management Conseils & Assurances La société CMCA – Credit Manage me nt Conseils & Assurances – est un nouvel acteur sur le marché du Poste Clients et nous avons souhaité demander à son fondateur, Philippe Decaudin, son avis sur le niveau de services dont bénéficient les chefs d’entreprise, les motivations de la création de son réseau, et surtout ses novations au services des entreprises. Quelle est votre vision de la gestion du Poste Clients dans les entreprises actuellement, en quoi CMCA répond-t-elle à un besoin de marché ? Notre société a été créée avec pour objectif d’être aux côtés des dirigeants d’entreprises de toute taille, sur l’ensemble du territoire national, afin de les accompagner, de les conseiller, et sur tout de pérenniser leurs ventes. Les dirigeants sont actuellement confrontés à des retards de paiement qu’ils n’ont jamais connus, sans process marqués « dans le marbre », et sur tout ils sont rarement équipés de bons outils pour identifier les risques, les éviter, les gérer. L’impact sur leur trésorerie est évident, et il est inutile de rappeler le rôle des retards de paiement sur les volumes de défaillances d’entreprises. A ce constat s’ajoute une profonde réorganisation des acteurs actuels dans le secteur du Credit client…. Sociétés d’information, de recouvrement, assureurs crédit, factors, tous sans exception réorganisent leurs équipes, et se concentrent de plus en plus sur les PME impor tantes et les grands comptes. Cette stratégie les coupe de plus en plus du terreau des TPE et PME, créatrices de valeurs et d’emplois, laissant ces dernières face à leurs dif ficultés. CMCA est donc née de ce constat : aider les entreprises à développer leur chif fre d’af faires, et sur tout le pérenniser. Ce sont les deux missions

Finyear

de notre société. Comment comptez vous aider les dirigeants et les responsables financiers de ces entreprises ? Tout d’abord en déployant un réseau sur tout le territoire, avec à terme un objectif de 30 distributeurs, spécialistes formés et accompagnés sur la gamme du Poste clients. Ensuite, devenir les « référents » du Poste clients pour nos clients, au travers d’une démarche de conseil, totalement indépendante des grands fournisseurs, et appor tant des résultats objectifs sur les produits du marché. Enfin, en accompagnant le dirigeant de l’avant vente jusqu’à l’encaissement. C’est une de nos grandes spécificités : alors que la quasi-totalité des acteurs sont mono-produits ou mono-fournisseurs, CMCA a noué des par tenariats avec tous les acteurs du marché, nous permettant ainsi de conseiller le client, en fonction de son profil, de ses besoins, et de l’of fre y répondant au mieux. Alors que cer tains acteurs « historiques » ne parlent que d’une seule solution, notre approche conseil permet d’appor ter la meilleure solution. Mandatés par nos clients, nous défendons leurs intérêts et les représentons. La manifestation Working Capital Day, organisée par Finyear le 26 novembre 2013, réunissait un grand nombre de nouveaux acteurs et solutions sur ce marché…quelles évolutions obser vez vous et quelles tendances pour le futur ? Le marché du Poste Clients, habituellement conser vateur, est en profondes mutations. Mutation chez les acteurs du secteur, avec des réorganisations impor tantes, bien souvent des standardisations de produits et un recentrage des actions commerciales sur les grandes entreprises. Ces équipes sont mobilisées sur des projets impor tants et elles quittent trop souvent le terrain des PME, au détriment de leurs dirigeants financiers. Ces acteurs, spécialistes du Marketing Clients, de la solvabilité, de la gestion de créances ou encore de la

N°30 - DECEMBR E 2013

sécurisation des créances commerciales cherchent donc à s’appuyer sur des réseaux de proximité pour préconiser leurs of fres PME. Réseaux d’exper ts comptables, d’assureurs, ou de conseillers financiers sont alors sollicités. Parallèlelement, ils déploient des plateformes de télévente, avec plus ou moins de succès selon que ces plateformes sont internalisées ou ex ternalisées. Ceux d’entre eux qui ont entamé cette stratégie ont pris une avance cer taine dans les 5 dernières années. Mutation des produits : de nouveaux acteurs apparaissent également, plus en mode « star t-up », et travaillent au lancement de nouvelles solutions. Lors du Working Capital Day, nous avons accueilli avec Finyear plusieurs de ces acteurs nouveaux du marché, sous l’égide de la Chambre Nationale des Conseillers en Investissements Financiers. Ainsi, Atradius, n°2 mondial du marché de l’assurance crédit, a signé un accord de coopération avec ISODEV, inter venant sur le financement par ticipatif pour aider les entreprises bénéficiaires de ce t ype de financement à disposer d’une appréciation améliorée par l’assureur, avec les ef fets bénéfiques induits. Finexkap, solution de rachat de créances totalement novatrice, sans recours et sans engagement de la par t du dirigeant, a présenté une solution de financement inédite, disponible à compter du 1er trimestre 2014. Coface Ser vices se transforme en Ellisphère au 1er janvier et appor tera des solutions ex trêmement innovantes sur les outils de gestion du credit management. MyCercle, star tup dirigée par Jérôme Cazes – précédemment Directeur Général de Coface – lance une plateforme de facilitation de la communication financière des entreprises, OR SYSTEMES ANADEFI a présenté une plateforme de scoring ex trêmement per formante destinée aux PME et grands comptes. Vous le voyez, ce secteur bouge et c’est une bonne nouvelle pour nos entreprises ! Le futur est donc aux acteurs novateurs, réactifs, technologiquement avancés et sachant allier les compétences pour des produits toujours plus per formants.

REGARDEZ CE LOGO !

C’est celui du Premier réseau national de spécialistes du poste clients !

NOS VALEURS : Expertise, Proximité, Transparence & Indépendance

NOTRE VOCATION : « Aider nos clients à développer et pérenniser leur chiffre d’affaires et leur marge »

NOS DOMAINES D’EXPERTISE : 1. Trouver de nouveaux clients solvables et faire croitre votre Chiffre d’Affaires 2. Améliorer votre organisation, vos outils et vos process internes 3. Prévenir et sécuriser vos risques d'impayés 4. Aider à recouvrer vos créances en préservant la relation client 5. Etre indemnisé en cas d’impayés 6. Trouver des financements complémentaires

Ce logo…

est certainement celui de votre futur partenaire ! Contactez-nous sans tarder !

www.cmca-courtage.com - Tél : 01 47 99 78 02 Credit Management Conseils & Assurances

Siège Social: 58 Avenue de Wagram - 75017 Paris I contact@cmca-courtage.com I www.cmca-courtage.com

SAS au capital de 20.000 euros – Siren 753776020 – RCS Paris - Société de courtage en assurance immatriculée auprès du registre des intermédiaires en assurances (ORIAS) sous le numéro 12 068 190, contrat responsabilité civile professionnelle souscrit auprès de la Compagnie CNA – 37 rue de Liège 75008 Paris - sous le numéro FN 6224.

FINANCE

Interview de Jean Luc Fort, O.R. System OR System fait partie des principaux éditeurs de logiciels mondiaux des solutions de gestion du risque client dans le domaine bancaire et financier. Votre solution ANADEFI Cash & Credit destinée aux entreprises, présentée au dernier évènement Working Business Day à Paris, couvre maintenant le recouvrement et le crédit. Dans votre module Credit, en quoi les entreprises pourront capitaliser sur un outil jusqu’alors principalement utilisé dans le monde bancaire ? Le cœur de métier de la banque est la finance. Contrairement à l’entreprise la spécialisation intrinsèque de la banque dans l’analyse financière est naturellement plus développée. Son expérience se base sur un volume de clients et un historique impor tants. Les aléas financiers ont fait évoluer et structurer très tôt les règles de sécurisation bancaire et d’analyse du risque client. Le processus d’analyse est identique avec celui de l’entreprise.

dans 70 pays depuis 25 ans, avec des règles d’analyses bancaires structurées et matures. Le module Recouvrement de votre solution ANADEFI Cash & Credit est à la fois puissant et simple d’utilisation : comment êtes-vous arrivé à une offre aussi complète ? Nous nous sommes rapprochés d’un par tenaire, AMO&SOFT, pour le module recouvrement. Son fondateur, Olivier Blandin, maîtrise par ticulièrement bien ce domaine pour avoir déjà fondé SERFI Développement par le passé, et installé ARPEGE dans les sociétés du CAC 40 jusqu’aux sociétés de recouvrement de petites tailles. Lorsqu’il a cédé sa précédente société pour élargir son champ d’action vers le Credit Management, le chemin

de chacun se traçait, et notre rapprochement devenait inévitable ! Le module recouvrement d’ANADEFI Cash & Credit intègre le grand livre client, détermine un profil payeur en couplage avec ANADEFI, et définit des actions de relances multicanale en fonction de vos processus de relance. Le module est très complet et ergonomique. Il gère les réclamations, les engagements de paiements, les intérêts de retard, intègre les lettrages etc. L’intégration du détail des commandes en cours et des ef fets à recevoir permet la vision consolidée du risque financier. La relance s’adapte en fonction du compor tement payeur, récupère les bilans en fonction de vos critères, analyse et aler te avec un workflow très puissant. L’application est full web, multilingues et multidevises.

Il consiste d’abord à intégrer les données (bilan, BODACC), soit par nos connecteurs avec les prestataires de renseignements financiers, soit par saisie manuelle (bilan non publié). ANADEFI analyse et restitue des ratios, intègre la notion de groupe - qu’elle soit capitalistique ou non. L’analyse qualitative d’éléments non financiers, comme la qualité de l’actionnariat ou le fait d’être fournisseur stratégique pour votre client, complète l’analyse financière. Tous les modèles sont paramétrables et contex tuels : scores, analyses, grilles de bilans, questionnaires, rappor ts etc. Les scores et analyses évoluent en fonction du compor tement payeur et de la place du fournisseur par rappor t à son client, par exemple s’il est stratégique ou non. Le score interne et l’analyse de risque dif fèreront. Les entreprises commerciales nous sollicitent aujourd’hui car elles souhaitent bénéficier de notre expérience capitalisée par 300.000 utilisateurs financiers et bancaires N°30 - DECEMBR E 2013

Finyear

FINANCE

Rencontre avec Finexkap, première plate-forme de financement de trésorerie 100% web

Cédric Teissier

Ar thur de Catheu

»Finyear : Vous avez créé Finexkap ensemble en 2012, quel a été l’élément déclencheur de la création de votre plate-forme de financement du poste clients ? «Arthur de Catheu : C’est un constat quotidien, il suf fit de lire les journaux ou parler avec des chefs d’entreprises. La trésorerie, c’est le ner f de la guerre. Les délais de paiement interentreprises croient à la même vitesse que le resserrement du crédit, le tout aux dépens du moteur de l’économie réelle française : les PME. C’était une évidence pour Cédric et moi, si nous devions créer une entreprise ensemble, c’était sur le BFR . On l’a fait. Cédric Teissier : La création de Finexkap, c’est d’abord une rencontre. Avec Ar thur, on par tage le même ADN. Quitte à se lancer dans la création d’une entreprise, nous voulions qu’elle soit à notre image, qu’elle réponde à nos propres besoins, et qu’elle puisse aider les entrepreneurs comme nous. Le tissu économique français peine à guérir, les banquiers ne s’attirent que rarement les faveurs des jeunes entreprises : cette période est charnière. C’est le moment de faire changer le visage de la finance. »Finyear : Le lancement du site est prévu au premier trimestre 2014, pouvez-vous nous décrire en deux mots la naissance de Finexkap ? «Cédric Teissier : Je peux l’expliquer en trois mots. Parcours du combattant. Désintermédier le financement des entreprises en France est un challenge plein d’obstacles, le premier et principal étant de rentrer dans le cadre du monopole bancaire. Pour ce faire, nous avons passé plusieurs mois à structurer un véhicule de financement indépendant, disruptif et

Finyear

qui s’accorde avec le cadre juridique français. Mais nous avons sur tout bâti une équipe d’enfer. Arthur de Catheu : En parallèle d’une structuration financière longue et complexe, notre pari a été de développer un produit technologique le plus simple possible, pour que les entreprises qui souhaitent se financer chez Finexkap n’aient d’expérience que celle de la rapidité, la simplicité, la transparence. »Finyear : Rapidité, simplicité, transparence … comment ces valeurs se ressentent-elles du point de vue des utilisateurs de votre ser vice ? «Arthur de Catheu : C’est devenu notre slogan : Finexkap finance les factures en attente de paiement des entreprises en 3 clics. 1er clic : le test d’éligibilité. Cédric Teissier : Les chefs d’entreprise n’ont pas le temps d’être en attente d’une réponse lors qu’ils ont besoin de trésorerie. Que la réponse soit positive ou négative, il leur faut une réponse immédiate. Arthur de Catheu : C’est pourquoi en entrant simplement son numéro SIREN sur notre plate-forme, l’entreprise connectée sait instantanément si elle peut utiliser notre ser vice de financement ou non. 2ème clic : la création d’un compte. Tout ce qu’il y a de plus basique et simple. 3ème clic : le téléchargement des factures et justificatifs en format électronique sur l’espace entreprise. »Finyear : Une demande de financement en trois clics, c’est disruptif. Qu’en est il de vos délais de réponse ? «Cédric Teissier : En phase de lancement, nous envoyons une proposition de financement sous 24 heures… Arthur de Catheu : … Et le financement se fait une fois par semaine. Comme pour la réactivité de l’envoi des propositions, ces délais seront amenés à être réduits sur le moyenterme en fonction des volumes. A la

N°30 - DECEMBR E 2013

fin de la journée, ce n’est que de la gestion de flux informatiques. »Finyear : Finexkap serait donc une société d’affacturage avec un profil plus technologique ? «Cédric Teissier : A quelques détails près. Se financer chez une société d’af facturage revient souvent à signer un contrat de cession d’une par tie de son encours sur plusieurs années. De lourdes cautions personnelles et garanties sont également imposées pour les contrats proposés aux TPEPME. Arthur de Catheu : Finexkap finance la trésorerie des PME sans garantie et sans engagement, c’est à dire sans aucune contrainte sur la durée ni sur le volume. »Finyear : Une entreprise peut vous céder une facture une fois et ne jamais revenir ? «Arthur de Catheu : Elle peut. Mais l’expérience sera tellement bonne qu’elle reviendra se financer chez nous, c’est sûr ! Cédric Teissier : Finexkap s’utilise aussi bien comme un ser vice de financement « spot » que récurrent. La simplicité d’utilisation et l’accessibilité depuis par tout, tout le temps grâce à un processus 100 % web, en fait un outil de financement très pratique pour les entrepreneurs d’aujourd’hui et de demain. »Finyear : Rendez vous au premier trimestre 2014 alors ? «Arthur de Catheu : En attendant, notre programme tourne en betatesting sur un modèle de « premier arrivé, premier ser vi ». Les premiers utilisateurs inscrits en phase de test seront prioritaires le jour de l’ouver ture de la plate-forme : w w w. finexkap.com Cédric Teissier : Et avant tout, rendezvous pris avec les entrepreneurs. Il est grand temps que de nouveaux outils, que ce soit Finexkap ou d’autres, vous rendent le temps perdu à gérer votre trésorerie. En tout cas, nous, nous serons au rendez-vous.

Respirez

La plate-forme de financement de trĂŠsorerie 100% web www.finexkap.com

Et internet devint conÞdenel !

Maîtrisez la présentaon de votre entreprise sur www.mycercle.net 3 services... MA VEILLE

...vous surveillez en permanence votre réputaon Þnancière.

MES PRESENTATIONS

...vous construisez en quelques minutes des portraits personnalisés et conÞdenels de votre entreprise.

En aidant le dirigeant à communiquer conÞdenellement sur son entreprise, MyCercle lui apporte la sécurité, lui fait gagner du temps, diminue son stress et rassure ses partenaires dans tous les domaines :

● le dialogue avec les banquiers ● l’accès au crédit des fournisseurs ● les réponses aux appels d’ore ● l’informaon des aconnaires ● la demande d’aides publiques ● la préparaon de la

CONSEILS

...vous vous appuyez sur les bonnes praques et des conseils indépendants séleconnés par MyCercle.

transmission ● le développement internaonal...

«Pourquoi on ne nous apprend pas ça à l’école ?» Stéphane Soumier sur BFM Business le 25 octobre à propos du livre La Révoluon des Cercles, 55 bonnes praques pour parler de votre entreprise avec ceux qui comptent vraiment *. Des conseils issus de centaines d’expériences de dirigeants et intégrés dans l’oul MyCercle. * de Jérôme Cazes, Edions Sépia, 104 pages, 12 : en janvier dans les librairies et dès maintenant sur commande ou sur mycercle.net

FINANCE

Le « couteau suisse » de www.mycercle.net Un entretien avec Jérôme Cazes, président de MyCercle, outil internet pour présenter conf identiellement son entreprise et gagner la conf iance de ceux qui comptent aux moments-clés.

Qu’est-ce qui vous a poussé à créer MyCercle ? J’ai dirigé le groupe Coface pendant plus de 20 ans. J’ai rencontré des centaines d’entreprises et je me suis aperçu que les outils internet n’étaient pas adaptés au quotidien des af faires. Par exemple, les données les plus confidentielles sont envoyées par mail, avec les sources d’erreur que l’on connaît. Les sites ex tranet se sont multipliés, compliquant la vie du dirigeant. Ce dernier consacre une énergie dispropor tionnée à communiquer sur son entreprise ou préfère ne rien dire et rate beaucoup d’oppor tunités. Or, les logiciels en mode SaaS, comme MyCercle, vont changer la donne en permettant au chef d’entreprise de reprendre le contrôle de l’information qu’il par tage. S’agit-il du nouvel internet que vous décrivez dans votre livre La Révolution des Cercles* ? Absolument. Le premier internet a considérablement dégradé la qualité de l’information échangée, au détriment des petites et moyennes entreprises et de leurs dirigeants.

Avec le nouvel Internet, les dirigeants vont passer d’une communication réactive sur leur entreprise à une communication proactive, confidentielle et personnalisée : fournir aux par tenaires qui comptent l’information qu’ils attendent et que le dirigeant est prêt à par tager. MyCercle offre la sur veillance des scores de crédit attribués à l’entreprise abonnée. En quoi cela aide-til le financement de son activité ? Les agences d’information font la réputation de l’entreprise : elles influencent ses par tenaires. Aler té des évolutions de ses scores, le dirigeant peut adapter sa communication ou réagir directement auprès des agences, à travers MyCercle. Il n’est plus le dernier à apprendre ce qui le concerne. En proposant à ses par tenaires qui comptent de venir consulter les informations dont ils ont besoin, il inspire confiance et appor te une solution à ce «triangle» fatal «acheteur / vendeur / assureurcrédit ou af factureur» dans lequel jusqu’alors l’information se perdait : le vendeur sécurise son crédit fournisseur, l’assureur-crédit son agrément.

* La Révolution des Cercles, 12€, Editions Sépia, en janvier dans les librairies ou sur w w w.mycercle.net

En quoi MyCercle peut-il faciliter le financement du bas de bilan ? Le dirigeant doit considérer son chargé de clientèle comme son avocat au sein de la banque : en lui ouvrant un accès confidentiel à des documents sur son entreprise, le dirigeant lui simplifie la vie et l’aide à tenir à jour ses dossiers de crédit avec des standards élevés de traçabilité et de conformité. Le banquier est rassuré par une entreprise qui n’hésite pas à par tager des informations avec son écosystème. Au-delà des financements bancaires traditionnels, le dirigeant sera probablement de plus en plus amené à regarder du côté des plateformes de désintermédiation financière qui vont se multiplier. Pour y accéder, il devra structurer des dossiers d’information numérique exploitables. MyCercle l’y aidera. Lectrice, lecteur de Finyear Magazine, vous pouvez devenir beta testeur de MyCercle et bénéficier d’un abonnement gratuit de 2 trimestres en contactant l’équipe MyCercle avant le 31 janvier 2014 à contact@mycercle.net

N°30 - DECEMBR E 2013

Finyear

FINANCE

La première valeur de l’entreprise est plus que jamais son poste clients Entretien avec Yves Poinsot, Directeur Général d’Atradius France.

interentreprises est en pleine mutation et plus que jamais, la première valeur de l’entreprise est son poste clients. Comment les entreprises se sontelles adaptées ? Après avoir regardé de près la gestion de leur stock, les entreprises se concentrent aujourd’hui sur leur poste clients et y voient une source de liquidité immédiate. Elles doivent chercher à structurer la gestion de leur poste clients pour réduire leurs délais de paiement et optimiser leur besoin en fonds de roulement.

Quelle est votre analyse situation actuelle?

Près de 63000 faillites sont prévues en France d’ici la fin de l’année et la défaillance d’un débiteur est la cause de près de 25% des dépôts de bilan. Selon notre dernier Baromètre des Pratiques de Paiement, la situation se dégrade aussi concernant les délais de paiement B2B, qui se sont allongés de près de 7 jours sur les 12 derniers mois, et les retards de paiement sont en augmentation de plus de 14%, avec comme principale cause le manque de trésorerie. Force est de constater que la Loi de Modernisation de l’Economie ne pallie pas ou peu les effets conjugués de la faible demande, de la baisse des marges et du resserrement des conditions d’accès au crédit. Le crédit

Finyear

Etre aler té d’un retard de paiement, déclencher des relances, lancer une procédure de recouvrement, limiter ou stopper la livraison voire la fabrication pour un mauvais payeur, sont autant de démarches qui font diminuer le besoin en fonds de roulement et donc évitent de recourir à ses banquiers pour se financer. Par ailleurs, les délais de paiement sont désormais un paramètre essentiel dans les négociations commerciales, qui se définit après avoir évalué le risque pris pour qu’il reste acceptable. Le rôle de l’assurance-crédit a-t-il évolué ? Le rôle de l’assurance-crédit va aujourd’hui bien au-delà de la protection de sa trésorerie et permet de réduire son besoin en fond de roulement et d’accéder plus facilement au crédit cour t terme. Elle aide l’entreprise à renforcer ses procédures de credit management et sa connaissance en temps réel de ses encours clients et des habitudes de paiement, pour mesurer l’éventuelle

N°30 - DECEMBR E 2013

dispropor tion entre le crédit accordé et la capacité du client à payer. Cette bonne connaissance de son por tefeuille clients est fondamentale pour prendre les bonnes décisions commerciales. Enfin, les couver tures d’assurance-crédit peuvent garantir les crédits cour t terme des par tenaires financiers. Qu’a fait Atradius pour répondre à ces nouvelles attentes ? Nous venons de lancer une solution web Credit Power via une plateforme sécurisée qui automatise la gestion des couver tures, permet de piloter en temps réel ses aler tes et indicateurs, de programmer son recouvrement et de transmettre ses couver tures à son par tenaire financier pour qu’il adosse son financement dessus. Avec Modula, nous avons donné le maximum de flexibilité pour son assurance-crédit à l’entreprise, Credit Power, accessible via une simple connexion internet, va plus loin en dématérialisant et optimisant la chaîne financière, de la facturation jusqu’à l’encaissement, et même au-delà, en assurant le lien avec les par tenaires financiers de l’entreprise. Il est désormais plus facile de se protéger contre les impayés, d’optimiser son DSO et d’accéder au financement. Cette solution Cloud du poste clients est un atout majeur pour une bonne gestion. Elle est génératrice de valeur et de cash mais impacte aussi la confiance que les entreprises inspirent à leurs par tenaires financiers, voire à leurs fournisseurs.

Jamais l’encours réel, la garantie contre l’impayé et le financement n’ont été aussi proches ! La seule solution Web totalement automatisée de garantie, gestion et financement du poste clients Couverture du Risque client

Assurance-crédit optimisée Vos demandes de couverture sont automatisées pour suivre vos encours réels.

Gestion automatisée Vos informations sont consolidées en temps réel et reflètent votre comptabilité.

Credit management proactif

Cloud Computing

Confidentialité et sécurité Vous êtes le seul à avoir accès à vos données dans un coffre fort numérique.

Réduction du DSO Vous paramétrez vos propres scénarios de relance. Vous diminuez vos délais de paiement.

Suivi personnalisé Vous paramétrez vos tableaux de bord : DSO, recouvrement, règlements, retards.

Demandez votre démonstration sur : www.atradius.fr/democreditpower.html

Financement court terme

Financement accéléré Vous transférez à vos partenaires vos couvertures pour un financement plus rapide, sans risques pour eux.

Maîtrise des coûts Votre prime dépend de vos encours garantis, Votre DSO diminue, vos coûts aussi.

Génération de cash

FINANCE

Vos dépenses d’investissement d’hier étranglent votre trésorerie d’aujourd’hui.

Reconstituez votre trésorerie en 48 heures avec Boost’PME. Un prêt participatif

de 15 000 à 150 000 €

sans garantie, sans caution

Pour découvrir l’Autre Financement, parlez-en à votre banquier, votre expert-comptable ou votre conseiller financier.

www.boostpme.fr 0800 476 338 (appel non surtaxé)

L’A U T R E F I N A N C E M E N T

Boost’PME est un produit

Finyear

N°30 - DECEMBR E 2013

FINANCE

Interview de Patrick TOUTON, Isodev Selon le 19ème baromètre trimestriel KPMG – CGPME sur le financement et l’accès au crédit des PME , 36% des patrons de PME déclarent rencontrer des difficultés de trésorerie ou de financement (+ 11 points) alors même que 70 % (+5 points) font état d’au moins un besoin de financement. Qu’en pensez-vous ? Les banques françaises font le maximum pour mettre sur le marché l’of fre de financement nécessaire à l’économie française et à ses PME. Le problème est ailleurs. Il tient tout d’abord à la for te dépendance des PME françaises au financement bancaire (à la dif férence des économies anglosaxonnes) et sur tout au renforcement du cadre prudentiel consécutif à la crise de 2009. Le gouverneur de la Banque de France, Christian Noyer, indiquait cette semaine : «La question que je me pose est, si l’économie retrouve une croissance for te et que l’investissement redémarre, sommes-nous assurés dans le nouvel environnement réglementaire que les

banques appor teront d’une façon ou d’une autre aux entreprises tous les financements nécessaires ?» Dans ce contexte qu’apporte un nouvel acteur du financement tel que Isodev ? Isodev est le premier acteur indépendant du financement des TPE et PME françaises inter venant exclusivement en prêts par ticipatifs. Notre positionnement est justement d’accompagner les PME qui investissent pour faciliter leur relation bancaire et l’obtention des financements auprès de leur banque ainsi que celles qui ont investi pour leur permettre de reconstituer leur trésorerie. Concrètement cela signifie : Notre credo est de protéger la trésorerie de la PME qui investit. Nous inter venons en quasi fonds propres (donc de façon subordonnée et sans aucune garantie) soit en amont de l’investissement pour confor ter son

dossier de demande de financement grâce à ce renforcement de structure financière, soit a posteriori pour reconstituer de la trésorerie qui aurait été inoppor tunément consacrée à autofinancer des petits investissements. Il faut savoir que 45% des investissements des PME sont autofinancés ! Vous faîtes une promesse de réponse en 48 heures ; comment y par venez-vous ? Les par tenaires qui nous adressent les demandes de financement (banques, cour tiers, exper ts-comptables, assureurs crédit) disposent d’un ex tranet qui leur permet de savoir en un clic si la PME concernée bénéficie d’un feu « ver t, orange ou rouge ». Ceci est le résultat de deux ans de R&D, durant lesquels nous avons développé un algorithme propriétaire très per formant basé sur l’obser vation scientifique du compor tement financier des 500000 PME françaises étudiées sur la période 2003 à 2012. Nous agrégeons ensuite, là encore scientifiquement, les résultats de notre algorithme à des données de marché commercialisées par les grands acteurs de la place. Ensuite, notre Centre d’af faires échange avec le par tenaire pour finaliser le dossier, et nos circuits de décision très cour ts permettent une réponse en 48 heures laquelle est très appréciée du marché. Dix jours après, la PME dispose des fonds.

Près d’un an après le lancement commercial, où en êtes-vous concrètement ?

Patrick TOUTON, Directeur Général de la Financière Isodev

Quelques chif fres résument la situation : 280 par tenaires nous font confiance et disposent de 1600 accès à notre simulateur. Ils nous ont transmis 2800 demandes de financement pour un montant total de 208 millions d’euros. Enfin notre dossier moyen est de 51 750 €. C’est en effet le signe d’un vrai besoin du marché !

N°30 - DECEMBR E 2013

Finyear

FINANCE

Interview de Stéphane FANTUZ, Président de la CNCIF

Quels devraient être les bénéfices du PEA-PME ? Les banques sont moins en mesure de financer les PME, à cause des règles prudentielles très strictes dictées par Bâle III . On remarque d’ailleurs que les grandes entreprises profitent des taux bas pour émettre des emprunts obligataires. L’arrivée du PEA-PME devrait permettre aux PME et ET I et de renforcer leur fonds propres et de sécuriser leur croissance. Que pensez-vous du crowdfunding et dans quels cas doit-il être utilisé ?

que si l’of fre est au moins égale ou supérieure à la demande. Cela n’est pas sans rappeler la loi de 1948 qui avait eu un ef fet désastreux sur ce secteur et sur l’entretien du parc immobilier. Le Parlement Européen voulait plafonner les honoraires des CIF mais la mobilisation des professionnels du secteur a payé ? En ef fet, un rappor t a été soumis en session plénière à Bruxelles et proposait aux parlementaires de plafonner à un montant total de 200 euros, le prix du conseil en investissement qu’un conseiller ou

Né spontanément, c’est une épargne et un nouveau vecteur pour financer les petites et moyennes structures. Il a été précédé par le fond d’investissement de proximité qui n’avait pas connu le même succès. Nous attendons un statut compatible avec le métier de CIF et d’IOB assor ti d’un montant pouvant être financé en accord avec la directive européenne à savoir de 5 M € et non 300000 €. Cependant, le législateur semble vouloir empêcher les professionnels d’accompagner les PME dans leur recherche de financement et souhaite créer un statut de CIP limité dans son action, non cumulable avec les activités de CIF. Qu’attendez-vous des réformes en cours en matière immobilière ? La nouvelle règlementation incite à la création d’une nouvelle structure que nous sommes en train de por ter sur les fonds baptismaux. Cependant, les mesures prises par l’Etat en matière d’immobilier patrimonial ne semblent pas aller dans le bon sens. Alors qu’il convient de construire entre 400.000 et 500.000 logements par an pour maintenir la dynamique du marché, la loi Duflot ne va pas dans le bon sens. Elle est par ticulièrement contraignante puisqu’elle encadre les prix des loyers. Elle va détourner les investisseurs du secteur sans régler la question des prix qui ne baisseront

Finyear

N°30 - DECEMBR E 2013

un intermédiaire financier. Cet ar ticle aurait été dif ficile à déterminer. Cette mesure était inacceptable dans une économie libre et contredisait les intentions de l’Union Européenne de créer un marché libre en ce qui concerne les produits d’investissements. Un plafonnement légal des honoraires pour les conseils - quand un taux horaire est appliqué - aurait été une mesure sans précédent et ex traordinaire dans un marché où la concurrence est très for te entre les conseillers. C’est pourquoi la CNCIF a saisi Madame Berrès, Députée et rappor teur de ce projet a été finalement repoussé par les Parlementaires.

Diriger, c’est prévoir. Chefs d’entreprises, peut-on se passer de conseils avisés ?

Avec la Chambre Nationale des Conseillers en Investissements Financiers, des professionnels engagés vous accompagnent dans :

✔ Le financement de l’entreprise : création, reprise, cash out intermédiaire : OBO, LBO, MBO

✔ Les stratégies de rémunération et de protection sociale ✔ La

reprise et transmission d’entreprise : valorisation, négociation et accompagnement du dirigeant

✔ Le conseil en gestion d’actifs et le suivi de portefeuille Les membres de la CNCIF SION

S PRO

S FE

➔ Un diplôme reconnu en droit, économie et finances ➔ Une expérience minima de deux ans dans les métiers de la Finance ➔ Une formation permanente actualisée ➔ Un contrôle annuel ➔ Le respect d’un Code de Déontologie.

RECON

Retrouvez l’Annuaire de nos membres sur notre site internet

www.cncif.org

CNCIF - Association agréée par l’Autorité des Marchés Financiers - AMF

FINANCE

La finance participative, véritable révolution sociétale Financement participatif ou crowdf unding : l’expression est à la mode, et comme d’autres activités nées du boom des nouvelles technologies, le phénomène connaît une véritable montée en puissance. Rien qu’au premier semestre 2013, il a permis de collecter 33 millions d’euros pour l’amorçage ou le développement de plus de 24 000 initiatives de toutes natures. Une table ronde organisée en novembre par Baker Tilly France a permis à plusieurs acteurs majeurs de la finance par ticipative de faire par t de leurs regards croisés sur le crowdfunding. Cette conférence était animée par deux cabinets d’exper tise comptable, d’audit et de conseil par ticulièrement impliqués sur le thème des nouveaux modèles et de la per formance globale, GMBA Baker Tilly - premier dans son secteur à avoir obtenu le label LUCIE, label RSE de référence - et FIMECOR Baker Tilly. Retour sur ces échanges qui illustrent bien la por tée de ce phénomène. Qu’est-ce que le crowdfunding ? Il s’agit d’un nouveau modèle de financement en circuit cour t, qui permet aux por teurs de projets, très souvent innovants, dans les domaines ar tistique et culturel, technique et scientifique, politique, mais aussi entrepreneurial, social ou caritatif... de lever des fonds directement auprès du grand public. Il est por té par des plateformes web qui se substituent aux intermédiaires traditionnels banques, fonds de capital-risque, business angels - en jouant un rôle de mise en relation. Elles proposent aux par ticuliers, « la foule », de mobiliser leur capacité de financement dans le cadre de projets qu’ils choisissent eux-mêmes, selon plusieurs formules

Finyear

- don, prêt, prise de par ticipation et pour des montants qui vont de quelques dizaines à plusieurs dizaines de milliers d’euros.

un projet étranger... et réconcilie les Français avec l’esprit d’entreprendre en modifiant profondément notre culture du risque. »

La multiplication de montants plus ou moins impor tants appor tés par une multitude d’individus permet de rassembler des sommes considérables, autorisant la naissance d’une initiative que le manque de fonds - et souvent de soutien de la par t des financeurs traditionnels n’avait pas permis jusque-là.

Des success stories qui confirment les potentialités de ce nouveau modèle

Le crowdfunding : innovation sociale et citoyenne Bien loin de constituer un phénomène isolé, le financement par ticipatif est le fer de lance d’un basculement progressif de nos modèles économiques. Il s’inscrit dans une logique de proximité, de désintermédiation des échanges et de « retour au sens » alimentée par la défiance grandissante envers la finance de marché, sur fond de connectivité et de viralité des informations por tées par le web 2.0. A l’instar de beaucoup d’autres modèles qui suivent cette logique le co-voiturage, l’hôtellerie peer-topeer, le recrutement par ticipatif... - le crowdfunding bouscule l’économie, les possibilités d’allocation des ressources, l’équilibre des pouvoirs au sein des systèmes traditionnels de financement. Selon Michel Gire, associé gérant de GMBA Baker Tilly : « Innovation citoyenne, il permet aux par ticuliers d’être acteurs de l’économie réelle tant au plan local pour financer la restauration d’un monument ou le sauvetage d’un commerce de village par exemple, qu’au-delà des frontières, pour par ticiper à une action humanitaire ou appor ter sa pierre à

N°30 - DECEMBR E 2013

Le témoignage de Séverin Marcombes, qui faisait par t de son expérience dans le cadre de la table ronde, illustre bien l’envergure des projets qui peuvent être propulsés grâce au crowdfunding. A 26 ans à peine, ce jeune ingénieur français co-fondateur de la star t-up ForgetBox s’est lancé en juillet 2013 dans une campagne de levée de fonds sur la plateforme américaine Kickstar ter afin de financer la mise en production de son projet baptisé Lima : un mini-boîtier de stockage capable d’unifier la mémoire de tous nos appareils, sans être limité par la taille de leurs mémoires respectives. A l’issue d’une campagne dont l’objectif initial était de collecter 69 000 dollars en deux mois, ForgetBox a levé 1,23 million de dollars sous forme de préventes... et ce qui devait être une première prise de température du marché auprès d’un millier d’utilisateurs-tests s’est avéré devenir une véritable commande à échelle industrielle. De tels succès restent exceptionnels - le montant moyen de collecte en France était de 1378 euros au premier semestre 2013, tous t ypes de crowdfunding confondus - et encore rares en dehors des Etats-Unis. Mais ils préfigurent l’ex tension de ce modèle alternatif bien au-delà de modestes projets solidaires ou de l’amorçage de projets entrepreneuriaux de petite ampleur. Plusieurs acteurs du financement des PME sont d’ailleurs mobilisés sur

FINANCE

le sujet depuis quelques années, à l’instar du think-tank PME Finance, dont le Président Jean Rognetta suit de près l’évolution du crowdfunding. Très concrètement, de nombreuses plateformes voient le jour avec pour objectif d’of frir des solutions à l’ensemble des PME en mal de financement - comme Unilend, dédiée au financement du BFR (besoin en fonds de roulement) grâce à des prêts consentis par des par ticuliers ou de relayer le financement public territorial. De même, le financement par ticipatif sous forme de prise de par ticipations - qui draine les plus grandes collectes - bien qu’encore embr yonnaire, nourrit de grandes ambitions, si la règlementation à paraître début 2014 ne lui oppose pas trop d’obstacles. La récente prise de par ticipation de Google dans la plateforme Lending Club, leader américain du prêt entre par ticuliers, illustre bien à quel point le phénomène est considéré comme un modèle d’avenir.

a vocation à remplacer des pans entiers du système financier », selon les prévisions de Charles Egly, cofondateur de Prêt d’Union, première plateforme française de crédit entre par ticuliers. Entre désintermédiation et besoin d’accompagnement Pascal Ferron, vice-président de Baker Tilly, précise : « En tant qu’interlocuteur privilégié des entrepreneurs dans la fiabilisation de leurs informations financières notamment, l’exper tcomptable a tout son rôle à jouer dans le succès des levées de fonds. Car si la finance par ticipative permet aux por teurs de projets de se passer des intermédiaires traditionnels, la nécessité d’être accompagné n’en disparaît pas pour autant. » En ef fet, les projets qui atteignent ou dépassent leur objectif d e

L’hybridation des modèles intégrant une par t de financement par ticipatif et une par t de financement traditionnel devient d’ailleurs un véritable phénomène, à mesure que les acteurs historiques de l’épargne, du crédit et de l’investissement s’associent ou prennent des par ticipations dans les principales plateformes sur leur marché. Dans le secteur du prêt en revanche, les plateformes de crowdfunding se posent en concurrentes directes du secteur bancaire. « Le crowdfunding

La forte expansion du nombre d’initiatives proposées et financées par les plateformes de crowdfunding - en augmentation de 36 % en 2013 par rappor t à l’année précédente rien qu’en France - confirme le durcissement de la concurrence. Dans ce contex te, où qualité et crédibilité notamment du business plan, du rappor t de valorisation de l’entreprise et des projections financières à trois ans sont essentielles, être accompagné peut devenir incontournable. En amont, mais également dans la gestion des fonds collectés, sur tout lorsque leur montant dépasse de loin l’objectif initial... Le crowdfunding demain ?

Un outil alternatif ou complémentaire aux parcours de financement traditionnels Parce qu’elle crédibilise les projets qu’elle permet de financer à travers l’adhésion d’un grand nombre de par ticuliers et/ ou d’investisseurs, une levée de fonds réussie via les plateformes de crowdfunding constitue un excellent tremplin pour l’obtention de financements complémentaires auprès d’organismes bancaires et/ ou de business angels, souvent inaccessibles auparavant.

25 critères, la plateforme Anaxago n’a ainsi retenu qu’une quinzaine de dossiers en 2013, dont huit ont été financés, mais pour un montant de collecte total de plus de 2 millions d’euros, et un ticket moyen de 8 000 euros par investisseur.

f inancement initial sont avant tout des projets qui convainquent en premier lieu les plateformes qui vérifient la faisabilité et l’adéquation du projet avec leur of fre, et dans un second temps les financeurs bien sûr, qui ont potentiellement accès aux projets des quelque 800 plateformes qui existent à ce jour. C’est a for tiori le cas des projets qui ont vocation à être financés via l’equit y-based crowdfunding (par ticipation en fonds propres), qui sont soumis à des parcours de sélection d’autant plus exigeants que les sommes investies, donc la prise de risque, sont plus impor tantes.

Vincent Ricordeau, venu témoigner sur son expérience en tant que co-fondateur des plateformes respectivement de don et de prêt solidaire KissKissBankBank et HelloMerci, nous révélait en novembre des taux de croissance annuelle à trois chif fres sur ses deux activités. Le succès de KissKissBankBank ne se dément pas avec près de 10 millions d’euros collectés auprès de 200 000 « KissBankers ». Une tendance qu’il voit se poursuivre dans les années à venir. Les plateformes de financement en fonds propres sont plus réser vées sur leur avenir entre nouveau plafond de levée de fonds annoncé à 300.000 euros et remise en cause de leur business model fondé sur une rémunération au pourcentage prélevé sur les sommes ef fectivement collectées, qui pourrait bientôt être interdite. Baker Tilly France w w w.baker tilly france.com

For te d’un comité de sélection qui évalue la per tinence des projets selon

N°30 - DECEMBR E 2013

Finyear

FINANCE

Frais Bancaires des entreprises : des leviers d’optimisation étendus à l’Europe de trésorerie des entreprises, implique de nombreuses contraintes techniques qui peuvent constituer un frein pour l’accès à ce t ype de gestion pour les Entreprises. Pour répondre à ces problématiques, De Rhins a développé un ser vice surmesure couvrant l’étude de faisabilité, la formalisation, la préconisation des schémas à implémenter, et le recensement des pré-requis réglementaires, juridiques et fiscaux par pays. L’optimisation des flux d’exploitation en France et en Europe : des sources d’économies importantes pour les entreprises

Dans un contexte de recherche accrue de performance et d’optimisation de la gestion des différents frais des entreprises, De Rhins, société de conseil opérationnel pionnière en réduction des frais bancaires et des coûts d’affacturage, élargit son offre à un échelon Paneuropéen pour répondre aux préoccupations de plus en plus fortes de ses clients en matière de migration vers le SEPA, de problématiques de Cash Pooling et d’optimisation de leurs f lux d’exploitation (encaissements et décaissements). Le Cash Pooling : la nécessité d’une étude approfondie pour dépasser les contraintes techniques de la mise en place d’une gestion centralisée Le Cash Pooling, qui permet une gestion centralisée de l’ensemble des comptes bancaires des sociétés d’un groupe (mère et filiales) pour optimiser les besoins et les excédents

Finyear

L’avènement du SEPA (Single Euro Payment Area) a élargi le marché domestique de De Rhins à l’Europe. Le renforcement de la concurrence entre les banques françaises et européennes, l’harmonisation des formats ( XML ISO UNIFI 20022), l’unicité du cadre juridique englobant les moyens de paiements (Directive sur les Ser vices de Paiement - DSP) permettent désormais aux entreprises d’accroître leur marge de négociation avec leurs par tenaires bancaires. For t de ce constat, De Rhins a étendu le périmètre géographique de ses missions d’optimisation des coûts bancaires à un échelon Paneuropéen. De Rhins accompagne également les entreprises dans leur démarche de rationalisation de leur architecture bancaire. De par son exper tise et sa connaissance des problématiques des réseaux de points de vente, De Rhins propose son savoir-faire spécifique dans l’optimisation des circuits de remise de chèques et d’espèces (maillage de points de vente, cof fres-for ts intelligents…) et des encaissements monétiques (Dynamic Currency Conversion – DCC…).

N°30 - DECEMBR E 2013

« Pionnier en matière d’optimisation des frais bancaires et des coûts d’af facturage pour les entreprises, De Rhins a démocratisé depuis 2008 l’ex ternalisation des appels d’of fres flux bancaires des entreprises en raison de leur besoin d’intermédiation pour la négociation de ces frais et le maintien d’une relation équilibrée avec leurs banques. Dans le souci de fournir à nos clients les meilleures réponses à leurs problématiques bancaires, nous étendons aujourd’hui naturellement notre of fre à des ser vices nécessitant des exper tises fines et ciblées en matière de coût bancaire, qui sont l’ADN même de notre cabinet », conclut Anthony Schulhof, président de De Rhins. A propos de De Rhins : Société de conseil opérationnel en réduction des coûts spécialisée dans l’optimisation des frais bancaires et d’af facturage, De Rhins conseille les entreprises et transforme leur relation avec les banques afin de la rendre plus équilibrée, plus transparente, et rémunérée au juste coût. Créée en janvier 2008 par Anthony Schulhof, for t d’une expérience de 20 ans dans le secteur bancaire et Directeur de la branche fiscale de LowendalMasai, De Rhins s’appuie sur une connaissance approfondie à la fois du milieu bancaire et du conseil opérationnel en réduction des coûts. De Rhins adopte une méthodologie orientée vers la recherche de résultats tangibles : audit des frais bancaires et d’af facturage, préconisations concrètes et accompagnement de l’entreprise jusqu’à l’obtention de résultats chif frés. Dans la logique de cette culture du résultat, De Rhins se rémunère sur les économies générées pour ses clients. w w w.derhins.com

FINANCE

Transposition de la directive 2010/45/UE : Points de vigilance La directive 2010/45/UE du 13 juillet 2010, pour laquelle la date limite de transposition dans les états membres etait le 31 décembre 2012, avait pour date d’application de ces dispositions le 1er janvier 2013. Les pays ét udiés, hormis la Suisse, sont soumis au principe de transposition nationale.

N°30 - DECEMBR E 2013

Finyear

FINANCE Ce que dit la directive 2010/45/ UE du 13 juillet 2010

France

Allemagne

Conditions d’acceptabilité d Art. 217 - Facture émise et reçue sous une forme électronique

Les assujettis peuvent émettre et recevoir des factures électroniques en recouran de biens ou la prestation de services qui en est le fondement.

Acceptation par l'acquéreur/le preneur

Art. 232 - Formelle ou tacite

Tacite (1).

Formelle.

Authenticité de l'origine

Art. 233 - Assurance de l'identité du fournisseur ou de l'émetteur de la facture

Transposition de la directive 2010/45/UE : Points de vigilance

Documents acceptés

Intégrité du contenu

Art. 233 - Assurance que le contenu prescrit n’a pas été modifié

L'authenticité de l'origine, l'intégrité du contenu et la lisibilité de la facture doivent être assurées à compter de son émission et jusqu'à la fin de sa période de conservation.

Lisibilité

Art. 233 - La lisibilité par l’utilisateur doit être garantie de l’émission de la facture jusqu’à l’issue de sa période de conservation

Chaque assujetti détermine la manière dont l’authenticité de l’origine (i.e. l’identité du fournisseur ou de l’émetteur de la facture), du contenu et de la lisibilité de la facture sont assurées.

Chaque assujetti détermine la manière dont l’authenticité de l’origine (i.e. l’identité du fournisseur ou de l’émetteur de la facture), l’intégrité du contenu et la lisibilité de la facture sont assurées.

Principales conséquen (Art. 233 - Les 3 critères précédents peuvent être assurés par des

Contrôles de gestion

Piste d'audit fiable

Les contrôles de gestion doivent être interprétés comme les processus créés, suivis et actualisés par l'assujetti pour fournir un niveau d'assurance raisonnable: - relatif à l’identité du fournisseur/ prestataire ou de l’émetteur de la facture (authenticité) - pour assurer que les informations relatives à la TVA n’ont pas été modifiées (intégrité) - pour garantir la lisibilité de la facture

Pas de précisions apportées à ce jour sur les mod

La piste d'audit peut être décrite comme le flux documenté d'une opération, du début de celle-ci à sa conclusion (et inversement), qui relie les différents documents de ce processus (documents source, opération)

(1) Bien que l'acceptation par l'acquéreur puisse être tacite, nous recommandons d'établir une convention précisant les modalités d'échange électronique entre le cl (2) En France, bien qu'il n'y ait pas de précisions apportées, l'administration fiscale française s'est dotée d'outils pour procéder à ces contrôles.

Ce que dit la directive 2010/45/ UE du 13 juillet 2010

France

Allemagne

conser Art. 233 - La période de conservation à compter de l'émission de la facture est déterminée par les Etats. Délai fiscal

Durant cette période l’assujetti doit être en mesure, à tout instant, d’assurer l’authenticité de l’origine, l’intégrité du contenu et la lisibilité de la facture.

Art. 247.2 - L'Etat membre peut imposer que les factures soient stockées sous la forme originale (papier ou électronique) sous laquelle elles ont été transmises ou mises à disposition. Support

Finyear

Ils peuvent également exiger que lorsque les factures sont stockées par voie électronique, les données garantissant l’authenticité de l’origine et l’intégrité du contenu de chaque facture soient également stockées sous forme électronique.

N°30 - DECEMBR E 2013

6 ans

10 ans

Stockage des factures et des éléments constitutifs du contrôle interne sous forme originelle.

FINANCE royaume-uni

Belgique

Luxembourg

Suisse

de la facture électronique

nt à n'importe quel dispositif technique, à la condition que des contrôles soient mis en place afin d'établir le lien entre la facture émise ou reçue et la livraison Formelle.

Formelle.

Tacite.

L’authenticité de l’origine, l’intégrité du contenu et la lisibilité de la facture doivent être assurées à compter de son émission et jusqu’à la fin de sa période de conservation. Chaque assujetti détermine la manière dont l’authenticité de l’origine (i.e. l’identité du fournisseur ou de l’émetteur de la facture), du contenu et de la lisibilité de la facture sont assurées.

nces opérationnelles s contrôles de gestion permettant d’établir une piste d’audit fiable) Chaque opération commerciale doit pouvoir être contrôlée individuellement sans retard déraisonnable et sans occasionner de frais importants, depuis les pièces justificatives en passant par les livres comptables jusqu’au décompte de la TVA, et inversement. Lorsque les chiffres sont globaux, les postes qui les composent doivent pouvoir être détaillés, preuves à l’appui. Une concordance doit être établie entre les données de l’archive et celles du compte de l’impôt préalable. Les transactions doivent être consignées dans un journal contenant l’intégralité des mouvements (entrée/sortie) des données électroniques déterminantes pour la perception de l’impôt.

dalités de mise en œuvre des contrôles de gestion et de la piste d’audit. (2)

ient est ses fournisseurs facilitant les conditions d'authenticité, de lisibilité et d'intégrité telles que prévues par la directive.

royaume-uni

Belgique

Luxembourg

Suisse

6 ans

7 ans

10 ans

10 ans (ou 20 ans pour les pièces relatives à l’immobilier)

rvation

Pas de formalisme explicitement requis : Le stockage peut être réalisé sous d’autres formats (par exemple microfilm ou microfiche) dans la mesure où cela est accepté par l’administration fiscale et qu’un accès facile est accordé aux contrôleurs fiscaux pour accéder à ces données dès que besoin.

Lorsque l’assujetti choisit ainsi de conserver des factures sous une autre forme ou format que celui sous lequel elles ont été émises ou reçues, il doit alors s’assurer que cela ne fait pas obstacle aux exigences de l’article 60, § 5, alinéa 1er, du Code de TVA. L’assujetti détermine lui-même la manière dont il assure le respect de ces dispositions.

Le stockage peut valablement se faire par voie électronique, à condition que les données garantissant l’authenticité de l’origine et l’intégrité du contenu des factures soient également stockées sous forme électronique.

Stockage des factures et des éléments constitutifs du contrôle interne sous forme originelle.

Il n’y a pas plus de précisions apportées à cette date par la loi luxembourgeoise sur les modalités de stockage.

N°30 - DECEMBR E 2013

Finyear

FINANCE

Bitcoin : qu’est-ce que c’est ? ou mieux comprendre cette crypto-monnaie Par Joram Borenstein - décembre 2013.

Le Bitcoin semble à la mode ces temps-ci. Ce qui était autrefois un sujet ésotérique discuté que par des mathématiciens, des cryptographes, des prédicateurs d’une fin du monde prochaine et le théoricien de la conspiration occasionnelle,

fait aujourd’hui la une des journaux du monde entier et est un sujet de premier plan débattu dans les conférences et divers événements du monde de la f inance. Les régulateurs, journalistes, banquiers, consultants et

capital-risqueurs ont consacré du temps, de l’argent et de l’énergie pour comprendre le bitcoin et essayer de déterminer comment cette monnaie virtuelle s’inscrit dans le paysage des paiements mondiaux. Le mécanisme de paiement bitcoin est apparu en 2008 dans des circonstances ex trêmement mystérieuses. Le terme « bitcoin « aurait été inventé par quelqu’un du nom de Satoshi Nakamoto, qui a écrit un ar ticle intitulé «Bitcoin : un système de trésorerie Peer-to -Peer électronique». A ce jour, personne ne sait si cet homme est à l’origine du Bitcoin. Plusieurs journaux comme le New York Times ont mené des enquêtes sérieuses, mais jusqu’à présent, personne ne sait vraiment comment les paiements en bitcoin ont fait leurs débuts. La plupar t des exper ts pensent qu’il y a trois groupes de personnes par ticulièrement intéressées par les Bitcoins. 1. les gens qui croient que les bitcoins représentent un bon système pour spéculer et qui devrait prendre rapidement de la valeur; 2. les personnes qui sont en général rétives à toute autorité et qui recherche tout anonymat (puisque le bitcoin n’a ni banque centrale, ni organisme centralisé) 3. les criminels (par exemple, les blanchisseurs d’argent , les terroristes , etc ) qui tentent de brouiller les pistes et éviter la sur veillance et le contrôle en utilisant des bitcoins pour déplacer des fonds, payer des gens, etc. Selon ZDNet, c’est «le plus grand marché noir flottant du monde.

Finyear

N°30 - DECEMBR E 2013

FINANCE

Incidents récents autour du Bitcoin Début 2012, la presse et les investisseurs ont commencé à s’intéresser de près au Bitcoin. Par exemple, les fonds de capital-risque en Californie ont commencé à financer des star t-ups en gérant, négociant, et faisant le suivi des Bitcoins. Avec des noms comme Coinbase, Vaurum, Coinsetter, Tradehill, OpenCoin, CoinLab, BitInstant, Gliph, Alydian, BitPay, TruCoin et d’autres (dont beaucoup ont par ticipé à la Conférence Bitcoin à Londres en juillet 2013), ces diverses star t-ups restent vraiment à l’avant-garde de ce mécanisme de paiement émergent. En même temps que tout ce financement entrait dans la communauté des star tups, le Bitcoin a connu - et connait toujours - un cer tain nombre d’incidents qu’il est impor tant de mentionner car ils ont permis d’attirer l’attention du grand public sur un sujet aussi technique. Tout d’abord, au cours de l’été 2013, les célèbres jumeaux Cameron et Tyler Winkelvoss (qui ont été impliqués dans ce procès Facebook contre Mark Zuckerberg qui a été relaté dans le film «The Social Net work» 2010) ont annoncé la création du fond Winklevoss Bitcoin Trust and Exchange-Traded Fund, basé sur des Bitcoins . Deuxièmement, Julian Assange de Wikileaks a évidemment reçu près de 500.000 dollars en dons Bitcoin (après la fin du blocage des dons à Wikileaks par Bank of America, V ISA , MasterCard, PayPal et Western Union en 2010), tandis que plus récemment Edward Snowden a reçu un montant supplémentaire de $ 13,000 dans les 2 premières semaines de sa défense lorsque son fond a été créé. Troisièmement, lorsque le FBI a fermé le site du marché du médicament appelé Route de la Soie ou Silk Road en septembre 2013, il a recompté le nombre de bitcoins saisis. Ce fut l’une des premières enquêtes où les bitcoins ont été mentionnés de manière aussi explicite. Alors , que doit faire un trésorier d’entreprise ? Quand il s’agit de Bitcoin, les professionnels de la banque doivent tenir compte de quelques tactiques car cette cr ypto monnaie devient de plus en plus populaire. Seul le temps nous dira vraiment si oui et comment les bitcoins sont devenus une monnaie très utilisée pour les biens

et les ser vices, mais il incombe aux banquiers d’af faires de se familiariser avec eux et de savoir comment ils fonctionnent. Pour ce faire, voici recommandations :

quelques

1. Gardez un oeil sur les organismes de réglementation dans votre pays. Avant toute chose, suivre à la lettre les commentaires de vos organismes locaux à propos des monnaies vir tuelles comme le Bitcoin. La raison étant qu’il n’existe pas de cohérence au niveau mondial vis à vis du Bitcoin. Par exemple, la Thaïlande et l’Allemagne appréhendent le bitcoin de manière totalement opposée. Aux États-Unis, le ministère du FinCEN a publié un document en mars 2013 intitulé «Application des réglementations du FinCEN envers les personnes administrant, échangeant ou utilisant des monnaies vir tuelles» dans lequel il a déclaré que les opérateurs de Bitcoin devaient s’inscrire comme entreprises de ser vices monétaires régies par la règlementation de lutte contre le blanchiment d’argent standard . 2. Aux États-Unis , garder toute trace de règles. Même aux ÉtatsUnis, cer tains états ont tranché le problème (par exemple en mai 2013, le Dépar tement des institutions financières de la Californie a envoyé une ordonnance d’interdiction à la Fondation Bitcoin puis en Août 2013, le Dépar tement des ser vices financiers de New York a assigné 22 entreprises qui utilisaient des bitcoins pour en savoir plus sur la façon dont ce marché fonctionne). 3. Lire» Les guerres PayPal». Cet excellent livre d’Eric M. Jackson intitulé « Les guerres PayPal : les batailles avec eBay , les médias , la mafia , et le reste de la planète Terre « est sor ti en 2004 et détaille la montée (et les nombreuses « presque chutes ») de PayPal à ses débuts. Il y a quelques passages qui parlent des organismes de réglementation spécifiques de l’Etat. Les récits sont presque prémonitoires quand il s’agit de les débats actuels sur le Bitcoin . 4. Faire des hypothèses sur l’avenir. Il est sain et normal de supposer que l’on ne vous demandera pas d’ef fectuer des transactions en monnaies vir tuelles pendant les 12-18 prochains mois. Il est

également logique de supposer qu’on ne vous demandera pas d’être en conformité avec les transactions Bitcoin au-delà de ce que votre organisation est déjà en train de faire en ce qui concerne la prévention contre le blanchiment d’argent. Malgré le brouhaha de gens comme les jumeaux Winkelvoss, les bitcoins demeurent ésotériques et dif ficiles à saisir pour le commun des mor tels. Il est raisonnable de supposer que les détenteurs de bitcoin ne vont pas commencer à arriver dans vos agences de sitôt ! Pour conclure, l’avenir est loin d’être évident, mais il faut faire comme les professionnels de la conformité et des risques : il faut garder en tête ces problèmes. Nous avons là un concept fascinant et intriguant à la fois, dont l’histoire est loin d’être terminée. Les bitcoins demeureront un outil financier assez marginal dans un avenir prévisible jusqu’à ce que les régulateurs soient plus à l’aise avec cette monnaie vir tuelle et que le public s’y intéresse assez pour commencer à l’utiliser à grande échelle. Joram Borenstein Financial Crime & Fraud Management Joram Borenstein (CISSP, CISA) is Vice President of Marketing at NICE Actimize, and a recognized expert in financial crime, anti-fraud, payments protection, consumer identity protection, risk management, IT audit, and compliance. Mr. Borenstein has more than 15 years of experience in compliance and risk management, product marketing, corporate development, and business development from previous roles at RSA/EMC, Unicorn Solutions (acquired by IBM), and VCIX. He has instructed financial regulators from the FDIC, OCC, OTS, Federal Reserve, and NCUA and has spoken at dozens of industry events including Cloud Security Alliance, NACHA Payments, Association for Finance Professionals, RSA, and American Bankers Association. His comments have appeared in The New York Times, The Washington Post, American Banker Magazine, SC Magazine, and elsewhere. Mr. Borenstein holds Certified Information Systems Security Professional (CISSP) and Certified Information Systems Auditor (CISA) certifications.

N°30 - DECEMBR E 2013

Finyear

GOVERNANCE

Le financement du système social Par Marc Albert CHAIGNEAU

Dans la presse et dans les discours, il n’est question, pour l’avenir du système social, que de « rétablir » un équilibre financier. Rogner sur les dépenses, accroitre les recettes. Rien d’autre n’est envisagé. Or, le principe du système social est la solidarité. Un paramètre financier peut-il être adapté à mesurer la solidarité ? Personnellement, j’en doute. Et il faut croire, bien que cela n’apparaisse pas dans leurs discours, que nos édiles en doutent aussi, si l’on en juge par la récente unanimité du rejet du projet de réforme des retraites. Qu’est-ce que la solidarité ? La mise en commun de cer tains biens et de cer tains ser vices, en vue de satisfaire les besoins de ceux qui ne peuvent y faire face. L’entraide en est la forme la plus courante et accomplie, telle qu’elle existe dans de nombreuses familles et cercles d’amis. Accompagnement, garde d’enfants, par tage de repas, accueil pendant les vacances … Qui ne se mesurent pas selon un paramètre financier. De nombreuses actions charitables, telles que celles menées par le Secours Catholique, les Petites Soeurs des Pauvres, l’Armée du Salut, mais aussi ce que l’on appelle curieusement des ONG, en faveur de la recherche ou de l’entraide internationale, reposent bien plus sur le dévouement des membres que sur un financement. Il existe, aujourd’hui en France, environ quatre millions de personnes dépour vues d’emplois et qui, dans la plupar t des cas à leur corps défendant, ne par ticipent pas à la richesse nationale. Environ quinze millions de retraités et à peu près autant d’élèves et d’étudiants, n’y par ticipent plus non plus ou for t peu. Pourquoi ? Il y a plusieurs raisons, mais la principale, admise comme « a priori » par la quasi-totalité de la population, des hommes politiques et des médias, serait que les tâches accomplies à titre

Finyear

gracieux par les uns ou par les autres, tendrait à « détruire » des emplois qui pourraient être rémunérés. Nuisant ainsi à l’économie, aux entreprises, à l’état et au système social. Cette idée est erronée et fallacieuse. Dans le langage populaire, elle s’exprime par la formule usée jusqu’à la corde : « Toute peine mérite salaire. » Dans ce cas, plutôt que de repeindre sa cuisine ou de changer ses plaquettes de freins soi-même, il serait plus favorable à la société de faire accomplir ces tâches par des professionnels salariés. Comparons ces deux situations : Dans les deux cas, les travaux sont faits et la richesse est créée. Mon expérience m’a appris que pour des travaux simples, peinture, pose de papier peint ou de moquettes, parquets, menuiserie, petits travaux de plomberie, de mécanique, ceux réalisés par des professionnels n’étaient pas toujours de meilleure qualité que ceux des amateurs. Que lorsque l’on travaille pour soi-même, l’on y met le plus souvent un soin par ticulier que ne mettent pas toujours les professionnels. Dans leurs cas, leur travail détermine des coûts supplémentaires, administratifs, de gestion, facture, comptabilité, fiscalité, charges … Qui ne déterminent aucune « création de richesse », au mieux la redistribution d’une par tie du coût. Dans la plupar t des cas, ceux qui se consacrent à ces « bricolages », n’auraient pas les moyens financiers nécessaires à la réalisation des mêmes travaux par une entreprise. Donc, si on compare, un même budget utilisé de l’une et l’autre manière, la « création de richesse » sera supérieure s’il est utilisé dans le bricolage, plutôt que versé à une entreprise. Cet exemple est simple, peut-être trop, mais il reste caractéristique de la réalité même dans des systèmes très élaborés. La « grande distribution » s’en est rendue compte et en a tiré la leçon, notamment en matière de maraichage, puisque la stratégie actuelle consiste à s’approvisionner localement plutôt que de continuer, comme il a longtemps été d’usage, de

N°30 - DECEMBR E 2013

passer des marchés globaux sur de grandes quantités. Il semble que les gouvernements soient encore loin de cette prise de conscience. La réduction des tâches administratives, si elle tend à réduire les coûts et favoriser la création de richesse, a également pour conséquence de supprimer des emplois, ou d’éviter d’en créer. Même si les données statistiques tendent à faire croire le contraire, il est clair que depuis Les Trente Glorieuses, la population moyenne s’est appauvrie. Dans les années soixante-dix, un ouvrier qualifié dans une petite entreprise de mécanique, à Argenteuil ou se trouvait mon cabinet, avait une vie de petit bourgeois, s’achetait un pavillon, avait une jolie voiture, s’of frait une bon restaurant une fois par semaine, payait les études de ses enfants. Cette catégorie sociale a disparu. Celle qui l’a remplacée a dif ficilement les moyens de s’acheter un petit appar tement, une petite voiture, ne fréquente plus les bons restaurants et ne finance plus les études de ses enfants avant la retraite, sauf à faire de gros sacrifices sur son train de vie. Et ceci est dû au développement des tâches administratives, à l’augmentation de la fiscalité et des charges sociales qui n’ont aucune « création de richesse » en contrepar tie, et renchérissent ainsi la satisfaction de tous les besoins de la population. L’exposé du problème, comme toute question bien posée, montre la solution. Il est d’abord nécessaire de réduire, autant que faire se peut, au minimum (et pas au maximum) les tâches qui ne contribuent pas, directement ou indirectement, à la création de richesse. Nombreuses sont celles qui sont destinées à assurer la sécurité. Elles sont nécessaires, c’est cer tain, notamment dans les domaines alimentaire, pharmaceutique ou le bâtiment, mais les groupes de pression qui les exploitent en font des « fromages ». Développant leurs ser vices au-delà du nécessaire ou même de l’utile, les facturant, dès qu’ils sont rendus obligatoires, à des prix abusifs et injustifiés.

GOVERNANCE

Renoncer à la plupar t, peut-être la totalité, des « subventions ». De multiples exemples ayant montré que ce système était nuisible, tendant toujours à favoriser des activités non rentables au détriment d’activités qui pourraient l’être, qu’elles empêchent d’émerger ou de se développer. Ce qui constitue, à mes yeux, une forme de concurrence déloyale. Il est clair que la France n’est pas la seule à pratiquer ces subventions, of ficiellement ou de façon déguisée. Mais la solution n’est pas dans la surenchère. Comme j’ai déjà eu l’occasion de l’exposer, transférer le financement du système social du « coût du travail » sur d’autres bases, le plus possible indépendantes des choix de gestion est la solution la plus favorable. A ce titre, je ne vois toujours pas quelle autre base saurait être plus favorable que le chif fre d’af faire réalisé en France. Les récents exemples « d’optimisation fiscale et sociale » de sociétés internationales profitant de la concurrence fiscale et sur les charges sociales, montrent que seule cette solution pourrait s’avérer ef ficace. En outre les entreprises perdraient l’intérêt qu’elles ont actuellement à faire appel à de la main d’oeuvre étrangère, puisqu’elles auraient à acquitter les mêmes charges sociales qu’en faisant appel à la main d’oeuvre locale.

quel chacun aurait à contribuer aux fonctions sociales en fonction de ses compétences et désirs, des besoins en se coordonnant avec son entourage. La mise en oeuvre d’une telle solution serait compliquée, demanderait de nombreuses réformes, en commençant par celle des mentalités, en commençant par la prise de conscience qu’un droit ne peut exister sans obligation équivalente et que le fondement et le corollaire de la liber té est la responsabilité. Celle-ci consistant à assumer toutes les conséquences de ses actes et à réparer les dommages causés. Dans les années soixante, au cours de mes études de droit, on annonçait déjà la future faillite du système social, l’augmentation des dépenses, la réduction des recettes. Aujourd’hui nous y sommes, le démantèlement

s’amorce, la réduction, voire la suppression de cer taines prestations, la fermeture de ser vices, d’hôpitaux … Qui sont la conséquence de la soumission au paramètre financier, qui ne peut aboutir qu’à la disparition du système social. Quel choix ferons-nous ? Pour ce qui me concerne, je suis prêt à consacrer quelques heures par semaine au système social pour assurer sa sur vie. Ceci est un ar ticle de Marc Alber t CHA IGNEAU dont le dernier essai De la révolution à l’inversion*, en cours d’édition, se consacre à une réforme de la société. Marc Alber t CHA IGNEAU a été conseil de sociétés et avocat d’af faires, puis responsable juridique pendant 35 ans. Cette expérience l’a conduit à analyser méticuleusement la société dans laquelle nous vivons.

Bien que ces exemples constituent des éléments de solution, qu’ils permettent d’orienter le système dans une direction plus favorable que celle actuellement recherchée, ces mesures ne sont pas susceptibles d’appor ter une solution globale et cohérente à l’équilibre du système social car elle n’en respectent pas la nature et le fondement. Celui-ci étant la solidarité, celle-ci ne peut s’exprimer que par une contribution de tous et de chacun au système. Ce n’est pas le cas à l’heure actuelle. Alors que la totalité de la population en bénéficie, une petite par tie de celle-ci y contribue : Ceux qui exercent dans ce domaine, les salariés et entreprises qui financent. La grande source du déséquilibre se trouve là. La raison de son maintien, au-delà des raisons historiques, est la volonté de maintenir le paramètre financier comme seule référence. Comme je l’ai relevé en début d’article, ce paramètre est inadapté. La seule solution pour en sor tir étant d’instituer une contribution sociale, sor te de ser vice civique, au sein duN°30 - DECEMBR E 2013

Finyear

TECHNOLOGY

Les attaques modernes sont-elles réellement différentes des autres menaces ? Par Emmanuel Le Bohec, Regional Director du BeNeLux, de la France, de l’Ibérie & de l’Af rique f rancophone de Lastline

Si le vol d’informations, l’espionnage industriel et la guerre économique par atteinte à l’image et à la notoriété d’une entreprise ont toujours existé, la dématérialisation et le développement des outils informatiques a fortement modif ié les moyens de parvenir à ces f ins. Ainsi, avec les menaces ciblées, persistantes (APT), attaques DDoS et 0-Day, unanimement redoutées des RSSI, les motivations et les objectifs demeurent mais la forme et les armes utilisées sont différentes. Ces menaces informatiques évoluées sont un danger totalement inédit pour le système d’information. Sontelles cependant si différentes des menaces dites aujourd’hui, « traditionnelles » ?

Des délits aux objectifs précis et minutieusement préparés par des experts Revenons tout d’abord aux attaquants et à leurs motivations. Dans les années 90, les pirates étaient en quête de reconnaissance. Ils créaient des virus pour af firmer leurs capacités technologiques. Les cybercrimi-

Finyear

nels ont par la suite échangé et vendu des méthodes d’attaques, des outils et des données volées. Puis, pour répondre aux besoins des marchés parallèles de l’underground, les nouveaux pirates se sont ‘professionnalisés’, af fichant des compétences très pointues pour lancer des attaques de plus en plus abouties et sophistiquées. Aujourd’hui, leur capacité d’adaptation s’exerce dans la recherche des faiblesses ou des failles sécuritaires des nouvelles technologies. Le niveau d’exper tise acquis par cer tains cybercriminels est devenu ainsi ex trêmement élevé. Très performants, ils attaquent des entreprises commerciales et industrielles ou des organisations gouvernementales et politiques, mettant en péril l’économie toute entière et la stabilité du pays. Ce sont les mercenaires des temps modernes. Pour l’entreprise, de tels actes ont toujours des répercussions financières et por tent atteinte à la crédibilité et à la réputation d’une marque. A une autre échelle, on imagine la catastrophe engendrée s’ils touchaient des secteurs aussi sensibles que le nucléaire, l’approvisionnement en énergie ou les télécommunications. Très motivés, les attaquants disposent de moyens impor tants. Ils ne laissent rien au hasard. Orchestrées par des organisations mafieuses, des groupes militants ou… des états, les attaques restent fur tives et durent jusqu’à ce que l’objectif soit atteint ; ce qui peut être très long lorsque l’objectif est d’ex filtrer des données. Une stratégie d’attaque est mise au point, permettant d’atteindre le but fixé. Les APT ou Menaces Persistantes Avancées (Advanced Persistent Threats), tant redoutées, mettent en œuvre plusieurs techniques d’attaques - injection SQL, XSS, etc. Si chaque composant - phishing, malware, XSS, etc. - n’est pas toujours techniquement très évolué, la combinaison organisée et méthodique des approches et des outils employés en

N°30 - DECEMBR E 2013

font une attaque avancée.

Repérage des lieux et intrusion furtive Persistantes et fur tives, les nouvelles attaques cherchent à n’éveiller aucun soupçon. De leur discrétion, clé de leur durée au sein du système d’information attaqué, dépend leur succès. Elles ne laissent aucune place à l’improvisation et exigent la coordination des pirates. Organisées avec minutie, elles demandent généralement des compétences techniques sophistiquées. Pour les mafieux, le coût d’une telle attaque est impor tant et le gain financier, bien que potentiellement considérable, est rarement immédiat. Le pirate s’emploie tout d’abord à trouver le moyen de s’introduire furtivement dans le système ciblé. Le facteur humain - ingénierie sociale, drive by download, clickjacking, email piégé, réseaux sociaux, forum professionnels, chats... - est plus souvent utilisé dans les attaques APT que dans les attaques classiques. Bien connaître sa victime permet au hacker de la piéger facilement. Souvent bavard, l’utilisateur révèle beaucoup trop de choses concernant sa fonction, son activité, voire ses droits sur le réseau. Beaucoup ne mesurent pas l’impor tance des informations qu’ils traitent dans leur organisation, ni les por tes qu’ils peuvent entrouvrir aux pirates, qui n’attendent que l’occasion de pénétrer plus avant dans le système. En parallèle à la préparation de l’intrusion « fine », l’attaquant va lancer simultanément plusieurs attaques de diversion, utilisant notamment le DDoS réseau (flooding) pour noyer dans la masse des événements de sécurité ainsi générés, la par tie concernant l’attaque plus fine, la rendant ainsi fur tive. Il utilise également de plus en plus d’attaques DDoS applicatives, plus discrètes et dif ficiles à bloquer, notamment en amont du réseau de la cible, et qui permettent, soit de faciliter l’intrusion en désacti-

TECHNOLOGY vant cer tains maillons de la chaîne de sécurité, soit, là encore, de détourner l’attention des équipes de super vision et d’exploitation de la victime.

A la recherche de privilèges Divers outils sont installés par le hacker pour rester invisible et récupérer des identifiants, des comptes, des adresses… Pour se garantir un passage libre dans le réseau qu’il a réussi à pénétrer, le hacker met en place une por te dérobée (backdoor), puis il essaie d’accroître ses droits d’accès pour aller et venir à son aise (libre circulation) et accéder aux informations sensibles. L’authentification des utilisateurs, le chif frement des communications ainsi que la traçabilité des accès et des opérations demeurent, aujourd’hui encore, le maillon faible d’un système d’information, de plus en plus ouver t au monde ex térieur. La généralisation du BYOD (Bring your own device), l’ex ternalisation de la maintenance, l’infogérance ou la pratique incontrôlée du Cloud Computing rendent dif ficile la gestion des identités. Les pirates bénéficient de cette situation, rencontrant peu de dif ficultés pour obtenir des privilèges plus impor tants. Suit une phase d’exécution de codes (backdoors, chevaux de Troie, proxies, etc.) et de déploiement d’outils (ex. R AT, kits etc.) destinés à ex filtrer discrètement des données. Les APT utilisent les mêmes vecteurs que les attaques traditionnelles pour compromettre leurs cibles. Les protections en place comme les pare-feu sont contournées et échouent face aux DDoS applicatifs, aux exploits 0-day, aux attaques ciblées… L’attaquant qui par vient à franchir la por te, exploite généralement une vulnérabilité pour voler les données convoitées.

Nouveauté ou pas ? Les nouvelles menaces sont malheureusement une réalité. Par inconscience ou manque d’information, toutes les entreprises et organisations ne mesurent pas toujours pleinement la gravité de la situation. Face au danger omniprésent de ce nouveau t ype d’agression, les entreprises restent sur la croyance que leur patrimoine informationnel est protégé par les matériels et les solutions en place. Elles n’investissent pas dans de nouvelles solutions ef ficaces pour faire progresser la sécurité de leur environnement informatique. Il est vrai que la nouveauté ne saute pas immédiatement aux yeux : les DDoS sont nés en même temps que le

réseau et les APT sont souvent assimilées aux virus et autres malwares de t ype trojan. Pour tant, même si une par tie des étapes composant une attaque structurée et moderne peut être bloquée par les outils traditionnels, l’utilisation et le phasage des techniques d’attaques, la technicité ainsi que le débit de ces attaques les rendent inopérants. Une nouvelle approche est nécessaire pour se défendre contre les APT, contrer les DDoS, combattre les attaques force-brute et empêcher la fuite et le vol de données. Les technologies traditionnelles n’ont pas été conçues pour détecter, et donc arrêter, les nouvelles attaques visant la couche applicative. Soit les outils sont eux-mêmes sensibles aux attaques, soit leur mode de fonctionnement (par signature notamment) est devenu inef ficace. Les pirates ciblent alors les outils, initialement placés par l’entreprise pour se protéger, et les utilisent contre elle !

Les solutions de protection avancée existent Les menaces ayant évolué, de nouvelles solutions sont apparues. Il faut aujourd’hui faire les bons choix stratégiques de défense pour résister à la déferlante des attaques ciblées, DDoS, botnets, APT, exploits 0-day … Alors que les pare-feu de nouvelle génération focalisent de plus en plus sur le contrôle des utilisateurs et de leur usage des applications, il est nécessaire de revoir la politique de défense vis-à-vis des menaces venant de l’ex térieur. Ainsi, la mise en place d’une ligne de défense vient naturellement compléter la traditionnelle barrière firewall pour arrêter ces nouvelles agressions malveillantes ex ternes, en filtrant les dif férents flux et éliminant le trafic généré par l’attaque avant qu’il ne touche le réseau. En conséquence, le trafic légitime n’est ni ralenti, ni bloqué. Cela fournit une visibilité critique tout en permettant à l’ensemble de l’infrastructure IT de fonctionner ef ficacement et d’optimiser les per formances des matériels de sécurité existants, comme celle des applications et des ser veurs réseau, assurant ainsi la continuité du ser vice. Pour constituer cette ligne de défense, on trouve, d’un côté, cer tains outils traditionnels tentant d’implémenter des fonctions de détection et de lutte contre ces nouvelles menaces, mais se trouvant vite limités par leur capacité de traitement ou d’évolution fonctionnelle, et, d’un autre côté, de nouvelles solutions spécialisées, soit dans la lutte contre

les DDoS, soit contre les APT. Afin de proposer une vraie première ligne de défense, il faudrait pouvoir disposer d’une lutte complète contre les DDoS (réseau ET applicatifs) ainsi que contre les APT, en amont du réseau de l’entreprise. Dans la mesure du possible, compte tenu des impératifs de production, il est impor tant également d’installer systématiquement les mises à jour. Par exemple, Stuxnet a été reconnu comme un logiciel malveillant très sophistiqué. Or, plusieurs de ses composants ont exploité des vulnérabilités connues déjà corrigées par les éditeurs. Si les mises à jour sont faites, les failles se comblent et le niveau de sécurité s’améliore. Les attaques n’arrivent pas qu’aux autres, et les bonnes procédures sont la première garantie. N’oublions pas également le facteur humain dans la mise en place d’une solution ef ficace de défense. A l’origine des menaces, on trouve souvent un facteur humain et sous dif férentes formes. L’utilisateur lambda, salarié comme sous-traitant, doit apprendre à utiliser les outils de sécurité mis en place ainsi que les bonnes pratiques à suivre mais il doit aussi connaître leur utilité et leur raison d’être. Il est souvent plus ef ficace d’éduquer et accompagner que d’interdire et contrôler. Si l’éducation se généralise, aidée par la sensibilisation et relayée par les médias qui relatent les exploits des pirates informatiques. Le manque de compétences pointues est également l’une des grandes faiblesses des entreprises. Les outils magiques of frant une protection complète en permanence et tout automatique n’existent pas… Il convient donc de prévoir des formations techniques et des embauches lorsque les budgets le permettent ou bien de faire appel à des entreprises exper tes qui connaissent les solutions mises en place ou qui ont développé leurs propres outils de protection. Emmanuel Le BOHEC est un exper t en sécurité des systèmes d’information. Il a récemment rejoint Lastline. Il a auparavant exercé plusieurs fonctions commerciales chez Cyber Net works (actuellement British Telecom), For tinet et, dernièrement, Corero Net work Securit y, dont il a géré le déploiement technique et commercial sur les pays francophones de la zone EMEA . Après un Master en Gestion-Finance de L IBS (Lincoln International Business School), Ecole Supérieure de Commerce à Paris, Emmanuel le Bohec a étudié plusieurs années aux Etats-Unis (Universit y of Nor th Carolina à Charlot te et Emor y Universit y à Atlanta) et est titulaire d’une Maîtrise d’histoire économique.

N°30 - DECEMBR E 2013

Finyear

TECHNOLOGY

Gérer les licences : simple comme une partie de Monopoly® ? Par Frédérick Paquet, Directeur de Mission - ORSYP Consulting

Les règles sont simples et facilement assimilables. Il s’agit, dans les deux cas, de bien gérer ses investissements, de ne pas s’aventurer dans des zones à risque et d’éviter d’hypothéquer son budget en taxes, loyers, amendes, etc. Cer tains peuvent même penser que gérer ses licences ne consiste qu’à comparer ce qui a été acheté avec ce qui est utilisé. A y regarder de plus près, le sujet de gestion des licences est beaucoup plus complexe qu’il n’y paraît, tout comme une par tie de Monopoly®. Tout le monde sait que pour gagner au Monopoly, il ne suf fit pas d’avoir compris les règles. Dans les deux cas, pour gagner la par tie, la construction d’une véritable stratégie s’impose. Démonstration !

Sur le plateau, des actifs immobiliers ou … des actifs logiciels ? Poussons plus loin le parallèle entre le plateau de jeu de Monopoly® et le parcours du gestionnaire des licences :

La gestion des licences est devenue, ces dernières années, une des préoccupations majeures des DSI. Ces dernières sont obligées de mettre sous contrôle leur parc de logiciels et de licences pour de multiples raisons : la réduction des budgets, le contexte de crise et l’augmentation du nombre d’audits de conformité de la part des éditeurs ou associations spécialisées. Aujourd’hui, une étude BMC Sof t ware[i] estime que la par t des licences représente 20% du budget d’une DSI . Selon Gar tner[ii], 65% des entreprises ont subi au moins un

Finyear

audit en 2011 contre 35% en 2007. Quant à l’ITAM Review[iii] , il évalue la moyenne du nombre d’audit par an, par entreprise, à 2,7. Rapprocher l’univers professionnel de l’univers du jeu en comparant la gestion des licences et le Monopoly® peut sembler surprenant. Pour tant, il existe bien des parallèles entre ces deux univers…

Monopoly® et Gestion des Licences : un jeu simple mais… complexe A première vue, jouer au Monopoly®, tout comme gérer ses licences, ne pose pas de dif ficulté par ticulière.

N°30 - DECEMBR E 2013

Les cases quar tiers et rues du Monopoly représentent les éditeurs et produits contractés par l’entreprise. Imaginons que la « rue de Vaugirard » soit l’ERP (Enterprise Resource Planning) d’un éditeur connu. Après avoir jeté les dés, on tombe sur la case de cet ERP. Si la car te est en notre possession, c’est-à-dire que l’on a investi dans un bon niveau de maîtrise des licences de ce produit, on est alors en règle et rien ne se passe. Dans le cas inverse, on s’expose à payer un « droit ». Le montant de ce droit dépendra de la politique, et donc de la tactique commerciale, de l’éditeur pour régulariser les non-

TECHNOLOGY

conformités. Ajoutons à cela qu’il existe des rues plus prestigieuses, comme la « rue de la Paix » où le montant du « droit » est beaucoup plus élevé. Il en est de même pour les éditeurs dont la politique peut être, selon les cas, qualifiée de « plus ou moins conciliante ». Cet indice de conciliance a d’ailleurs été évalué par l’ITAM Review[iv]. --

Les car tes « Chance » et « Caisse de communauté » correspondent aux événements aléatoires, positifs ou négatifs, qui sur viennent au cours du jeu. Ainsi, la découver te d’une non-conformité nécessitera un investissement non prévu. A l’inverse, la mise sous contrôle d’un éditeur pourra faire apparaître des sources d’optimisation sur des produits comme par exemple des licences inexploitées. La case prison représente évidemment les sanctions pénales encourues par une nonconformité. A noter que, même si le code pénal condamne la contrefaçon, les non-conformités se résolvent, dans la majorité des cas, par des pénalités financières et des engagements supplémentaires vis-à-vis de l’éditeur.

Jouer pour gagner ! Puisque les deux univers présentent des similitudes, pourquoi ne pas s’inspirer des stratégies gagnantes du Monopoly® pour gérer ses licences le plus ef ficacement possible ?

1. Cartographier ses logiciels : le plateau

actifs

Les meilleurs joueurs de Monopoly® ne découvrent pas le plateau au fur et à mesure la par tie. Ils ont une bonne connaissance des quar tiers, des rues, des autres joueurs, des événements aléatoires possibles. Un gestionnaire des licences se doit donc de connaitre son terrain de jeu (car tographie des produits et contrats), les situations de jeu (les bonnes pratiques de gestion des licences) et les tactiques des autres par ties prenantes (politiques commerciales). Cette première étape est primordiale pour les étapes suivantes et pour définir sa stratégie. 2. Cibler les fournisseurs clés : les quartiers Au Monopoly®, la bonne stratégie pour gagner n’est pas obligatoirement de tout acheter. Les terrains ne sont pas tous intéressants au même moment. Il en est de même pour la mise en place d’une gestion des licences. Elle ne peut être établie de manière uniforme sur tous les éditeurs et produits. Il faut trouver l’équilibre entre investissement et rentabilité. Pour cela il est indispensable de définir des priorités et de cibler, en premier lieu, ses éditeurs/fournisseurs clés. 3. Moduler les réponses et investissements : maisons et hôtels Là encore, l’investissement dépend de la rentabilité pour un contrat donné. Les de gestion de licences

être plus ou moins avancées selon le niveau de contrat, le modèle de licensing et les montants en jeu. Un peu comme on choisit d’investir ou non dans une maison ou des hôtels ! L’entreprise doit donc cibler son action de manière pragmatique. L’investissement, et donc la dépense engagée sur un éditeur clé, définira le niveau de gestion de licences associé pour en tirer le maximum de bénéfices. 4. Instaurer un cercle vertueux de la réussite Tous ceux qui ont joué au Monopoly® l’auront noté : la victoire se joue dans les premiers tours. Une fois que les premiers jalons ont été posés sur les territoires clés, une dynamique de réussite dif ficile à renverser s’installe. Dans le cas de la gestion des licences, il s’agit d’instaurer une démarche d’amélioration continue : les compétences au sein de l’entreprise se développent, les équipes acquièrent une culture et de bons réflexes liés à la Gestion des Licences, l’entreprise est proactive vis-à-vis de ses fournisseurs. Appliquer une stratégie inspirée du Monopoly® à la gestion des licences peut donc s’avérer payant, mais attention toutefois à ne pas donner aux éditeurs des positions de « Monopole » dans l’entreprise !

à réaliser attendue solutions peuvent

[i] “Sof t ware License Management:2012 Sof t ware License Management Benchmark Sur vey”, BMC Sof t ware [ii] “The Sof t ware Vendors That Are Auditing Now and What to Do About It ”, Gar tner, 27/01/2012 [iii] ht tp://w w w.itassetmanagement.net/2010/12/02/ 78-experienced-vendor-audit-year/ [iv] ht tp://w w w.itassetmanagement.net/2010/12/02/ 78-experienced-vendor-audit-year/

N°30 - DECEMBR E 2013

Finyear

TECHNOLOGY

Le Big data peut-il devenir un avantage concurrentiel pertinent ? Par Gilles Azoulay, Directeur Regional, Europe Ouest, chez Pegasystems

27 Novembre 2013 –Le Big data est un sujet tendance dont tout le monde parle. Les entreprises ont accumulé des quantités massives de données au travers de leur histoire, de leurs f usions et de leurs acquisitions sur lesquelles elles n’arrivent plus à capitaliser. Les sociétés qui sauront utiliser mieux et plus vite la valeur de ces données

Finyear

prendront vraisemblablement une longueur d’avance dans le monde concurrentiel brutal qui est le leur. Des efforts massifs sont développés af in de comprendre comment les capturer, les gérer et les traiter af in d’en faire un patrimoine commercial pour l’entreprise. L’atteinte de cet eldorado est restée longtemps inaccessible. Il l’est aujourd’hui.

N°30 - DECEMBR E 2013

Comment le Big data a-t-il pu prendre autant d’ampleur ? Depuis des années, les entreprises ont construit des silos massifs de données qui résident dans des bases de données disparates, ignorant à quel point celles-ci pouvaient être bénéfiques à la stratégie et au métier de l’entreprise. Ces données s’accumulaient alors dans des « entrepôts ». Cette approche architecturale a généré toujours plus de données, liées à l’interaction client et provenant de systèmes transactionnels, ainsi qu’un volume massif en provenance des nouveaux canaux dont les sites web, les médias sociaux, les enregistrements de centres d’appels, et les sources variées non structurées. Chaque contact ou interaction client a entrainé des données supplémentaires. Chaque nouveau canal clients (web, chat, réseaux sociaux, etc.) a été traité de manière isolée, comme une opération, une solution ou une division propre. La vision holistique du client provenant de cette abondance d’informations est devenue utopique et exploiter ces données pour les transformer en valeur est devenue indispensable. Les solutions de Business Intelligence (BI ) ont répondu à une par tie du problème en accédant aux données et en les regroupant, mais les centres d’appels, n’étant pas impliqués dans cette approche, ont dû gérer leur propre destin et faire le tri des données pour trouver les réponses les plus adaptées afin de ser vir au mieux leurs clients. Mais face à des données nombreuses et dispersées, les solutions proposées ne furent qu’approximatives ou fausses. Les systèmes de Business Intelligence ont cer tainement permis de regrouper les données et de les ex traire dans un temps quasi-instantané. Néanmoins les salariés étaient toujours livrés à eux-mêmes pour l’interprétation et les actions à mener par rappor t à

TECHNOLOGY

ces données, résultant en un ser vice client incohérent ou un ser vice marketing et commercial inef ficace. Une meilleure compréhension des « Big data » n’appor tait qu’une pièce du puz zle. Les autres pièces indispensables résident notamment dans la manière de rendre ces données actionnables, afin de mieux ser vir le client et d’améliorer leur expérience avec l’entreprise. Cer taines industries sont allées au-delà avec des solutions de « decisioning » qui rendent ces données « actionnables ». Elles utilisent ces informations pour conduire des décisions plus intelligentes au sein de leurs ser vices au client. Les modèles prédictifs et adaptables peuvent générer une compréhension significative des premières données en temps réel. Les entreprises qui ont été capables de mettre ces systèmes en place bénéficient d’un avantage compétitif formidable, dû aux expériences per tinentes et supérieures qu’elles of frent à leurs clients. Les modèles prédictifs peuvent être utilisés pour mesurer les vastes quantités de données au sein des entreprises et ensuite proposer la meilleure action (« nex t-best-action ») aux agents des centres d’appels. Ainsi, ils peuvent conseiller la meilleure recommandation à chaque client, basée sur les informations historiques que l’entreprise possède sur ce dernier. Les « Nex t-best-actions » ne sont pas seulement per tinentes car basées sur les prédictions concernant le compor tement des consommateurs, mais également car elles recommandent des actions en considérant tous les canaux d’informations. Les entreprises sont capables d’incorporer continuellement de nouvelles données provenant de multiples sources, et leurs modèles prédictifs et adaptifs peuvent apprendre plus rapidement, au fur et à mesure que les données sont intégrées. Les recommandations et les prédictions

ne sont plus segmentées mais personnalisées, plus en mode décalé (Batch) mais en temps réel, améliorant ainsi l’information comprise par les centres d’appel et, par conséquent, la satisfaction client. Si les dirigeants de clubs de baseball ont pu, il y a une dizaine d’années, utiliser les statistiques pour avoir une meilleure idée de la per formance d’un joueur dans le futur, pourquoi ne pourrions-nous pas utiliser le Big data pour développer une meilleure compréhension du compor tement de nos clients ? Les modèles prédictifs et adaptifs sont une solution par faite pour le Big data, car plus ces modèles ont accès à un grand nombre de données, plus les systèmes apprennent et évoluent rapidement, générant des recommandations qui anticipent les besoins des clients. Les capacités de temps réel de ces systèmes valorisent les moments de l’interaction avec les clients, ces moments de vérité qui permettent de transformer un appel dif ficile en une oppor tunité commerciale. Cette approche au traitement des informations permettent aux ser vices clients de personnaliser l’interaction, de proposer des of fres plus per tinentes à vos clients, de limiter les retours d’expériences négatifs. Ces avantages peuvent être réalisés grâce aux décisions et aux analyses permises par le Big data. Dans la réalité, imaginez un client contactant son fournisseur Internet, sa banque ou encore sa compagnie d’assurance. Sa demande peut être traitée rapidement et simplement et il se voit proposer un produit ou un ser vice qui correspond non seulement à ses besoins, mais lui permet également d’économiser de l’argent. Les objectifs liés à la satisfaction client sont remplis et l’entreprise peut capitaliser sur cette valeur. Aujourd’hui, il n’est plus nécessaire d’imaginer. Des logiciels sont disponibles et des entreprises en

font d’ores et déjà une réalité. Les entreprises ne doivent pas craindre le Big data mais l’adopter sereinement en utilisant les technologies de « decisioning » pour être plus compétitives. Le Big data est une oppor tunité fabuleuse à saisir rapidement. Les outils de prise de décision et d’analyses sont une méthode prouvée pour prédire et projeter les actions de ses clients. Un changement dans la manière de percevoir le Big data peut créer de formidables possibilités pour toutes les entreprises et toutes les industries : des télécommunications aux banques et aux assurances. Si nous sommes capables de mieux comprendre nos clients, et d’utiliser cette idée au moment même où nous nous adressons à eux, alors nous facilitons et améliorons les relations à venir. Comme cela a été le cas dans l’industrie du baseball, les entreprises capables d’utiliser le Big data comme un atout, s’ouvrent au succès et à la per formance, et augmentent ainsi leur compétitivité, s’assurant une place parmi les meilleures entreprises de leur secteur.

A propos de Pegasystems Pegasystems révolutionne la façon dont les grandes entreprises optimisent l’expérience client et automatisent les opérations. Notre technologie brevetée Build for Change® permet aux professionnels de concevoir et de faire évoluer leurs systèmes métier stratégiques. Pegasystems est le leader incontesté de la gestion des processus métier et est également considéré comme l’un des principaux acteurs sur le marché des logiciels de gestion de la relation client par les plus grands analystes du secteur. Pour plus d’informations, merci de visiter w w w.pega.com.

N°30 - DECEMBR E 2013

Finyear

TECHNOLOGY

« Omnilogistique ou comment réussir son commerce connecté » Par Sebastien Perrier, directeur commercial retail, Hub One Mobility

consommateurs.

Les nouvelles technologies ont fortement impacté le commerce au cours des dix dernières années. Les frontières entre magasins physiques et magasins virtuels s’estompent peu à peu. Les clients s’attendent désormais à bénéf icier de la même liberté de choix pour leurs achats en ligne ou en magasin, aussi bien en termes de produits que de moyens de paiement et de services. Dans ce contex te, un par tenaire exper t doit accompagner cette transformation en développant des solutions matérielles et logicielles reliant les consommateurs aux biens qu’ils aiment, par tout, à tout moment, comme ils le souhaitent, sur leur por table ou dans le magasin le plus proche. Murs digitaux permettant plus d’interactivité, bornes tactiles destinées à accueillir et informer, équipement des forces de vente avec des tablettes tactiles, paiement NFC… Autant de solutions que cer taines enseignes expérimentent, pour mieux répondre aux nouvelles attentes des 1.

Ainsi, des enseignes leaders dans les secteurs de la distribution, de la logistique et encore de l’équipement mobilier optimisent la gestion de leurs stocks, développent l’attractivité de leur site d’e-commerce en of frant à leurs clients une palette de nouveaux ser vices. Par exemple, la tablette tactile à destination des vendeurs leur permet d’être plus opérants et d’appor ter le conseil attendu à l’instant précis. En ef fet, cette tablette est connectée au système d’information de l’enseigne grâce à un réseau Wifi dédié ; à sa disposition, l’ensemble des produits et ser vices incluant les caractéristiques, les tarifs, le stock, la disponibilité en temps réel et l’historique d’achats du client. Résultat : un client satisfait, un vendeur serein et ef ficace, une enseigne per formante qui a vu son chif fre d’af faires augmenter. Pour obtenir un tel résultat, tous les acteurs doivent être à même d’intégrer les dimensions de la relation clients et du digital à celles de la logistique et du transpor t. Ces quatre composantes définissant une approche globale dite «Omnilogistique», qui est au cœur du positionnement de Hub One. L’acte d’achat résulte souvent aujourd’hui d’un aller/retour entre les mondes physique et vir tuel (recherche online pour achat en magasin, commande en magasin, click & collect, etc.). Ces nouveaux réflexes voient leur par t augmenter à vitesse grand V par rappor t au commerce traditionnel et au commerce purement en ligne. Selon la Fevad1 (Fédération e-commerce et vente à distance), si les enseignes veulent rester compétitives, elles devront, non seulement avoir pris conscience de cette tendance de fond, mais sur tout s’être pleinement

2020 : la fin du e-commerce…ou l’avènement du commerce connecté ?

Finyear

N°30 - DECEMBR E 2013

adaptées à ces nouveaux modes de consommation à l’horizon 2020… Or, pour l’ensemble des acteurs concernés (enseignes, transpor teurs, prestataires logistiques, etc.), les défis à relever sont énormes et les enjeux technologiques primordiaux. Le commerce connecté suppose notamment une intensification des flux logistiques vers le client final et, plus globalement, un maillage logistique plus complexe. Le consommateur veut pouvoir désormais commander en ligne pour une livraison en magasin, éventuellement modifier le point de livraison avant que le produit ne lui par vienne, ou bien encore, annuler sa commande à n’impor te quel moment. Les flux ne par tent plus exclusivement de l’entrepôt pour aller vers le magasin ou le par ticulier : ils sont multiples et à double sens. Dès lors, il est capital pour les enseignes de disposer de systèmes d’informations et d’une infrastructure logistique ex trêmement agiles. Dans le même temps, l’acte d’achat doit rester d’une ex trême simplicité pour les consommateurs. L’expérience utilisateur est l’un des grands défis à relever. La complexification de la chaîne de valeur du commerce doit être par faitement transparente et l’acte d’achat aussi rapide et ef ficace, quel que soit le canal (mobile, tablette, ordinateur…) qu’il soit virtuel ou non. Af fichages publicitaires dynamiques pour mettre en valeur l’ensemble du catalogue et les promotions, tablettes permettant aux vendeurs de concrétiser une vente sans que le client passe par la caisse, bornes tactiles et hot-spots wifi pour que le consommateur soit aussi libre en magasin que chez lui… La digitalisation des points de vente est, elle aussi, une étape essentielle pour qu’un commerce soit véritablement connecté.

et tout le reste est littérature...

Au-dessous du volcan « Ah ! Qui sait pourquoi l’homme, malgré les pièges du mensonge menaçant cette chance, s’est vu off rir l’amour ?» ML

Alors que tout autour de nous le « relativisme culturel » augmente en même temps que la bêtise crasse gagne du terrain [sans compter les résultats décevants de l’étude Pisa de l’OCDE sur l’évaluation des systèmes éducatifs : France, ton français fout le camp !] 1 , je vous propose de rejoindre la « confrérie de passionnés », la caste privilégiée d’initiés du roman de Malcolm Lowr y [1909 - 1957] : « Au-dessous du volcan » [Under the Volcano].

En 1957, Max Pol Fouchet y voit déjà un chef d’œuvre, qui n’est pas sans évoquer le monologue du Leopold Bloom de Joyce, alors que l’auteur réactualise page après page le my the de Faust.

Voyage au cœur du monde de l’alcoolisme, le livre, indissociable de la vie de M. Lowr y, décrit sur une journée l’implacable autodestruction du Consul britannique, Geof frey Firmin, isolé dans un petit village nommé Quauhnahuac.

« But while Lowr y fought a winning battle with words, he lost his battle with alcohol », alors que cer tains lecteurs, en fermant le livre pour en ouvrir un nouveau, ont encore le goût du mescal dans la bouche. Or, « il ne faut pas toujours tourner la page », selon Achille Chavée, « il faut par fois la déchirer », boire au goulot, casser la bouteille [« Un navire qui n’a pas goûté au vin goûtera au sang ! »], brisez nos liens.

Depuis l’adaptation de John Huston [en 1984] avec Alber t Finney et sur tout Jacqueline Bisset, ce chefd’œuvre m’échappe. Je viens de le rattraper à l’occasion d’un weekend thermal à Aix-les-Bains [entre un sauna hammam et deux bains… de culture] niché dans les rayonnages de la Librairie des Danaïdes. « Heureusement, les livres vivent plus longtemps que les hommes et ils ne dorment leur éternité que d’un œil », écrit le bienheureux Lucien Jerphagnon.

Malcom Lowr y nous apprend à aller à l’essentiel, à respirer : « Ah ! Pouvoir par tir au galop sur son cheval, chanson à la bouche, et rejoindre celle que vous aimiez peut-être, au cœur d’une paix et d’une simplicité inimaginables. N’était-ce pas cela l’occasion of fer te à l’homme par la vie ? Bien sûr que non ! Et pour tant, l’espace d’un instant, [le Consul] l’aurait cru ! » Du reste nous ne changerons rien à la naïveté, à l’excitation et à la brûlante et cruelle passion des hommes.

Il suf fit d’y tomber [dans le livre, pas dans le tonneau] pour que l’imagination s’embrase, victime des mirages mexicains de ma jeunesse. « Parlerai-je de ceux qui sont par tis pour le Mexique afin, notamment, de mettre leurs pieds dans les traces du Consul ? » écrit d’ailleurs Maurice Nadeau dans la préface à l’édition française. Pour ma par t, je suis par ti à l’époque sur les traces d’Yvonne [l’épouse du Consul, une actrice de Holly wood], du côté d’Acapulco et des plongeurs de La Quebrada. No se puede vivir sin amor ! 1.

Et que dire de l'ennui et de la médiocrité qui croissent à propor tion de la prétention qu'a la France à se croire [encore] une nation lit téraire (anonyme).

N°30 - DECEMBR E 2013

Finyear

LIFESTYLE

Costumes croisés : Un peu de tension ne nuit pas à la santé (avec une double épaisseur de tissu sur le devant et un ef fet beaucoup plus « couvrant ») peut très vite lui donner un aspect figé, voire engoncé si le boutonnage est trop par fait et le devant trop « lisse ». En outre, comme il devient de plus en plus aisé de trouver des costumes croisés en prêt-à-por ter (ce qui était loin d’être le cas il y a quelques années), cette petite règle vous permettra d’éviter l’erreur la plus fréquente consistant à choisir des vestes trop grandes pour vous.

Gentlemen, comme nos amis transalpins le comprennent si bien, l’élégance véritable – au moins vestimentaire – ne peut être atteinte qu’avec une bonne dose de naturel et de nonchalance et en évitant à tout prix d’être trop ajusté ou trop sophistiqué. Dans le cas du costume croisé, qui revient enfin de manière significative dans les collections de prêt-à-por ter, cette façon de voir les choses prend tout son sens.

un indéniable supplément d’âme à n’impor te quelle veste, comme Alan Flusser l’expliquait dans son célèbre « Dressing The Man »(voir ci-dessous, la veste de droite). Dans le cas de la veste croisée, ce subtil détail fait encore plus la dif férence : la structure par définition très « armure » du vêtement croisé

En ef fet, afin de s’assurer que cette pièce maîtresse de l’élégance masculine donne la pleine mesure de son fabuleux potentiel st ylistique, il existe une petite règle que je vous conseille vivement de suivre : celle consistant à créer, à dessein, une petite zone de tension au niveau du bouton actif de la veste. Cette petite règle s’applique en réalité à tous les t ypes de vestes : laisser une légère zone de tension au niveau du boutonnage appor te

Finyear

N°30 - DECEMBR E 2013

A l’inverse, un savant dosage de tension au niveau du bouton actif confèrera à votre veste croisée un supplément d’âme indéniable, et ce quelle que soit votre corpulence (sauf, peutêtre, pour les plus volumineux d’entre vous). Cheers, HUGO parisiangentleman.fr

LIFESTYLE

Les trois plus beaux mocassins au monde ? Gentlemen, je n’ai jamais beaucoup aimé les mocassins. J’ai sans doute été traumatisé, dans ma jeunesse, par les hordes de cadres supérieurs por tant tous les mêmes mocassins 180 de chez J.M. Weston, noirs la semaine avec leur costume gris et marrons le week-end avec leur Chino beige. L’archét ype du soulier ennuyeux, banal, archi conventionnel, n’appor tant rien à la silhouette et ayant tendance à raccourcir visuellement les pieds des hommes chaussant moins de 41. Bref, et avec tout le respect que je dois à la Maison Weston par ailleurs, je déteste le 180. Il m’a fait trop longtemps détourner des « Loafers ».

Ceci étant, j’ai également beaucoup de mal avec les Tassel Loafers, les mocassins à pompons autrefois associés aux Collèges Britanniques mais aujourd’hui très prisés des élégants transalpins. Même chose avec les Butter fly Loafers dont les patronages au niveau de la languette sont souvent beaucoup trop compliqués pour ma rétine plus que jamais en quête de lignes simples et pures. En outre, j’ai toujours eu la considération, sans doute très exagérée, que les mocassins étaient réser vés aux hommes de grande taille, et qu’un homme de moins de 180cm se devait de les éviter… Encore le syndrome du 180 (c’est le cas de le dire !) qui est, à l’évidence, une vraie catastrophe sur les hommes de petite

taille. Pour tant je dois avouer que, depuis quelques années, mon appréciation très péremptoire de cet élément incontournable du st yle masculin est en train de changer et ce, sans doute, grâce à l’évolution actuelle des formes dessinées et utilisées par les acteurs du secteur pour leurs collections de prêt-à-chausser. Il semblerait donc que je sois enfin (!) en train de re-découvrir les ver tus d’élégance, de confor t et de versatilité des mocassins, et notamment les modèles « plateau » qui regroupent selon moi, et de loin, les plus beaux spécimens du genre, dont le séminal modèle »Warhol » avec lequel la maison Berluti a tout simplement, il y a déjà de nombreuses années, réinventé le Penny Loafer. Un soulier-référence qui reste, aujourd’hui encore, un monstre d’élégance et de présence (pour qui sait le por ter et le coordonner…)

J’ai également récemment découver t (et adoré) la version du mocassin à plateau de la maison parisienne Aubercy avec un superbe modèle baptisé LUPIN, lui aussi décliné en de nombreux coloris. Il s’agit d’un modèle un peu plus « sage » que le Warhol de Berluti, mais également plus versatile et très facile à por ter avec un joli costume business ou une paire de jeans. Très chic.

Quant au modèle de la Maison Cor thay baptisé le « Yawl », c’est sans aucun doute – et sans surprise – l’un des plus « racés » du marché avec, notamment, cette miraculeuse languette légèrement plus longue…

Et si, à la réflexion, ces 3 modèles étaient tout simplement les trois plus beaux mocassins au monde ? Si tel était le cas, nous n’en serions pas peu fiers… Ils sont tous les trois Français. Cheers, HUGO parisiangentleman.fr

N°30 - DECEMBR E 2013

Finyear

Parce que votre projet est unique