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Les Français de plus en plus addict à leur(s) tablette(s )


La tablettemania gagne du terrain…. La tablette change la consommation média des français




18 mois après son lancement en France et alors que la barre des 2 millions de foyers équipés devrait être franchie en 2012, le Groupe FullSIX a renouvelé son étude sur les usages de la tablette par les foyers Français.

Cette étude menée par l’institut OTO Research en Septembre 2011 conforte le sentiment que les tablettes prennent une place importante dans la vie quotidienne des français :
- 2h40 d’usage quotidien avec plus de 6 prises en main
- Plus de 90% des possesseurs de tablettes s’en servent alors qu’ils regardent la télévision
- Un usage essentiellement à domicile par l’ensemble des membres du foyer
- Près de 14€ de dépenses mensuelles en contenus et applications
- Un usage versatile élevé, impliquant l’ensemble des loisirs numériques
- Archos et Samsung seuls challengers d’un iPad ultra dominant

Anne Browaeys, Directrice Générale du groupe FullSIX : « Ces chiffres confirment à la fois l’étude que nous avions fait en 2010, mais aussi ce que nous constatons au quotidien sur les applications et les sites de nos clients. La tablette s’impose comme un canal de communication de choix et ce dans des délais record. Le chiffre incroyable de l’usage simultané de la tablette et la télévision ouvre des pistes concrètes de TV connectée dans les faits pour nos clients. La tablette en général et l’iPad en particulier deviennent une opportunité « always on » incontournable pour les stratégies non seulement digitales mais surtout multi-canales des annonceurs.»

L’étude a été menée sur Internet du 23 août au 23 Septembre 2011 auprès de 406 possesseurs français de tablettes. Elle sera présentée dans son intégralité par Anne Browaeys aux clients du groupe FullSIX et à la presse le 25 octobre 2011.

Les questions posées couvrent en détail l’usage (nombre d’utilisateurs par foyer, fréquence, durée, lieu, contenu), l’usage Safari (Internet) ou application, les dépenses de contenus, les modifications d’usage par rapport aux autres canaux de communication, les autres équipements du foyer…

À propos du Groupe FullSIX
Le Groupe FullSIX est l’un des premiers groupes européens indépendants de communication et de conseil en marketing à capitaux privés. Fondé en 1998, il exploite 17 agences réparties dans huit pays, sur trois continents, et cible un chiffre d’affaires de 100 M€ pour un millier de collaborateurs environ. Le Groupe s’articule autour de cinq réseaux d’agences : FullSIX, Grand Union, 6:AM, OTO Research et Ekino. Les dirigeants et les équipes du Groupe sont animés par une double conviction : tout d’abord, celle du caractère stratégique du numérique qui ne doit pas être considéré comme un canal de communication « accessoire » ; ensuite, le fait que les annonceurs – pour tirer leur épingle du jeu dans cet environnement radicalement nouveau, en pleine mutation – ont besoin d’agences de communication faisant la part belle à un « marketing numérique natif » de nouvelle génération.
Pour plus d’informations : www.group.fullsix.fr

Vendredi 28 Octobre 2011
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